La récente campagne de marketing d'Activision pour les nouveaux titres mobiles, notamment Guitar Hero Mobile , Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile , a suscité la controverse en raison de l'utilisation de l'art promotionnel généré par l'AI. Les publicités, apparaissant initialement sur les médias sociaux d'Activision, présentaient des images sensiblement contre nature, provoquant une spéculation et une critique généralisées.
Image: Apple.com
Bien qu'il soit initialement soupçonné d'être un hack, Activision a confirmé l'œuvre générée par l'AI-AI comme une expérience de marketing délibérée. Le lien de précommande pour Guitar Hero Mobile sur l'App Store a encore solidifié l'authenticité de la campagne.
Image: Apple.com
La communauté des jeux a largement réagi négativement, condamnant le choix d'Activision d'utiliser l'IA générative par rapport aux artistes professionnels. Des préoccupations ont été soulevées quant au potentiel de contenu généré par l'AI-AI afin de réduire la qualité des jeux, conduisant à des comparaisons avec les pratiques souvent critiquées des arts électroniques.
Image: Apple.com
L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est un point de discorde croissant pour Activision. La société a déjà reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6 .
À la suite du contrecoup, certains postes de promotion ont été supprimés. L'avenir de ces projets de jeux mobiles reste incertain, laissant ouvert la question de savoir s'il s'agissait d'une véritable annonce ou d'un test calculé de réponse du public.
