Sony a annoncé qu'elle envisage des augmentations de prix en raison de l'impact significatif des tarifs sur ses opérations. Le géant de l'électronique japonais a révélé ses résultats financiers pour l'exercice se terminant en mars 2025, et lors d'une session de questions / réponses d'investisseurs ultérieure, les dirigeants ont plongé dans les répercussions des tarifs imposés par l'administration Trump.
Le directeur financier Lin Tao a révélé que les tarifs pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), sur la base des tarifs actuellement en place. Compte tenu de la vaste implication de Sony dans la production de matériel, y compris la PlayStation 5, ces tarifs posent un défi substantiel.
Tao a laissé entendre que Sony pourrait transférer certains de ces coûts à ses prix matériels, affectant potentiellement la PS5."En considérant l'impact tarifaire, nous ne regardons pas seulement les coûts directs pour arriver à 100 milliards de yens", a expliqué Tao lors de la webdiffusion des investisseurs. "Nous évaluons également les tendances actuelles du marché et envisageons des ajustements aux stratégies de tarification et d'expédition pour gérer cet impact."
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a spécifiquement abordé la Playstation, suggérant que la fabrication de consoles aux États-Unis pourrait être un moyen de contourner les tarifs.
"Ces produits matériels peuvent certainement être produits localement", a déclaré Totoki. "Bien que la PS5 soit actuellement fabriquée à divers endroits, la possibilité de la produire aux États-Unis est quelque chose que nous devons envisager d'aller de l'avant. Nous ne sommes pas encore à un moment critique."
Hiroki Totoki de Sony envisage la production américaine pour la PS5 pour esquiver les tarifs. "Il doit être considéré à l'avenir" pic.twitter.com/c1ceqiwxa4
- Destin (@destinlegarie) 14 mai 2025
Les analystes ont indiqué comme ignorer que Sony pourrait suivre l'exemple de Nintendo et Microsoft en augmentant les prix du jeu à 80 $. Il y a également des spéculations sur une hausse des prix potentielle pour la famille des consoles PS5, en particulier la PS5 Pro, ce qui a incité certains consommateurs à l'acheter de manière préventive.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà ajusté ses prix de console dans plusieurs régions en dehors des États-Unis, mais une augmentation des États-Unis pourrait être à l'horizon.
"Sony a mis en œuvre de multiples augmentations de prix pour ses consoles en dehors des États-Unis", a déclaré Ahmad. "Alors que Sony et Microsoft hésitent à augmenter les prix aux États-Unis en raison de sa taille critique du marché, nous ne serions pas surpris si Sony augmente finalement le prix PS5 là-bas également."
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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a ajouté que la fabrication de la PS5 se déroule principalement en Chine, rendant Sony vulnérable aux tarifs américains. Cependant, il a souligné qu'une partie importante des ventes de consoles se produit au quatrième trimestre, offrant à la fois à Sony et à Microsoft un certain temps de tampon pour gérer leur stock existant.
"Le matériel PS5 est principalement produit en Chine, ce qui augmente l'exposition de Sony aux tarifs américains", a expliqué McWhirter. "Historiquement, jusqu'à la moitié des ventes de consoles se produisent au quatrième trimestre, donnant aux sociétés comme Sony et Microsoft une chance d'utiliser leur inventaire actuel. En 2019, les consoles ont été temporairement exemptées des tarifs chinois, mais cela n'a pris effet qu'en août."
"Microsoft ayant déjà ajusté les prix cette semaine, cela établit un précédent pour que Sony puisse emboîter le pas avec la PS5", a poursuivi McWhirter. "Cette décision sera particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de la console, qui a été largement isolé des hausses de prix, à l'exception de l'augmentation de 50 $ de l'édition numérique PS5 fin 2023."
