Netflix a annoncé son plan d'introduction de la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement, rapporté par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse sur la façon dont ces publicités cibleront les téléspectateurs. Seront-ils personnalisés en fonction de l'histoire de la montre ou adaptés au contenu en cours de regard à l'époque? Actuellement, les détails sur les opérations backend et la présentation de ces annonces restent rares, mais leur mise en œuvre est à l'horizon.
Lors d'un récent événement initial pour les annonceurs de New York, le président de la publicité de Netflix, Amy Reinhard, a souligné la position unique de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné l'engagement élevé du spectateur avec le niveau financé par la publicité de Netflix, notant que les abonnés regardent en moyenne 41 heures de contenu par mois. Cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant important même sans amélioration de l'IA. Cependant, en 2026, ces annonces exploiteront l'intelligence artificielle.
Reinhard a également souligné que l'attention du spectateur sur Netflix reste élevée, non seulement pour les émissions et les films, mais aussi pour les publicités à mi-roll. "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnante, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et à des films eux-mêmes", a-t-elle ajouté.
Alors que Netflix n'a pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle pour ces annonces générées par l'AI, cette décision signifie un changement majeur dans la façon dont la plate-forme s'engagera avec son public apporté d'annonces. Au fur et à mesure que les détails se déroulent, les téléspectateurs et les annonceurs seront désireux de comprendre comment cette approche innovante remodelera leur expérience Netflix.
