Netflix ha anunciado su plan para introducir publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, dentro de su programación en el nivel de anuncios a partir de 2026. Este desarrollo, informado por Media Play News, deja muchas preguntas sin respuesta sobre cómo estos anuncios se dirigirán a los espectadores. ¿Se personalizarán según el historial de relojes o se adapten al contenido que se observa en ese momento? Actualmente, los detalles sobre las operaciones de backend y la presentación de estos anuncios siguen siendo escasos, pero su implementación está en el horizonte.
En un evento inicial reciente para anunciantes en la ciudad de Nueva York, la presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, destacó la posición única de la compañía. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", afirmó. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard enfatizó el alto compromiso del espectador con el nivel de anuncios de Netflix, señalando que los suscriptores observan un promedio de 41 horas de contenido por mes. Esto se traduce en aproximadamente tres horas de anuncios por mes, una cantidad significativa incluso sin mejora de IA. Sin embargo, en 2026, estos anuncios aprovecharán la inteligencia artificial.
Reinhard también señaló que la atención del espectador en Netflix sigue siendo alta, no solo para los programas y las películas sino también para los anuncios de mitad de rollo. "Cuando nos comparas con nuestros competidores, la atención comienza más alto y termina mucho más alto. Y aún más impresionante, los miembros prestan tanta atención a los anuncios de mitad de rollo como a los programas y películas ellos mismos", agregó.
Si bien Netflix aún no ha anunciado una fecha de implementación oficial para estos anuncios generados por la IA, el movimiento significa un cambio importante en cómo la plataforma se involucrará con su audiencia respaldada por anuncios. A medida que se desarrollen los detalles, los espectadores y anunciantes estarán interesados en comprender cómo este enfoque innovador remodelará su experiencia de Netflix.
