Netflix объявила о своем плане представить рекламу, сгенерированную AI, в том числе Pause Ads, в рамках его программирования на уровне, поддерживаемом AD, начиная с 2026 года. Эта разработка, сообщаемое Media Play News, оставляет много вопросов без ответа о том, как эти объявления будут нацелены на зрителей. Будут ли они персонализированы на основе истории наблюдения или адаптированы к контенту, который наблюдается в то время? В настоящее время подробности о операциях по бэкэнд и презентации этих объявлений остаются дефицитными, но их реализация находится на горизонте.
На недавнем авансовом мероприятии для рекламодателей в Нью -Йорке президент рекламы Netflix по рекламе Эми Рейнхард подчеркнула уникальную позицию компании. «Либо у них отличные технологии, либо у них отличные развлечения», - заявила она. «Наша сверхдержава всегда была тем, что у нас есть оба». Рейнхард подчеркнул, что вовлеченность высокого зрителя с уровнем Netflix, поддерживаемого рекламой, отметив, что подписчики наблюдают в среднем 41 часа контента в месяц. Это переводится на приблизительно три часа объявления в месяц, значительную сумму даже без улучшения ИИ. Однако в 2026 году эти объявления будут использовать искусственный интеллект.
Рейнхард также отметил, что внимание зрителя к Netflix остается высоким, не только для шоу и фильмов, но и для рекламы в среднем ролле. «Когда вы сравниваете нас с нашими конкурентами, внимание начинается выше и заканчивается намного выше. И еще более впечатляюще, участники уделяют столько же внимания рекламе средней роллы, сколько и для самих шоу и фильмов»,-добавила она.
В то время как Netflix еще не объявила о официальной дате реализации для этих сгенерированных AI рекламных объявлений, этот шаг означает серьезный сдвиг в том, как платформа будет взаимодействовать со своей аудиторией, поддерживаемой рекламой. По мере того, как разворачиваются детали, зрители и рекламодатели будут стремиться понять, как этот инновационный подход изменит их опыт Netflix.
