Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus a adhéré à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « qu'on le veuille ou non » privilégiant le contenu audacieux et les moments choquants plutôt qu'un large attrait.
Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de l'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a cédé la place à une stratégie « Unique & Universelle ». L'accent a été mis sur la création de contenu original accessible à un public plus large, marquant un changement vers la viabilité du marché et la convivialité.
Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli paquet » représente un design élégant et des personnages attrayants, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus envers des expériences percutantes, parfois choquantes. Wada affirme que cette approche « Unique et universelle » sous-tendra les futurs titres Persona.
