La recente campagna di marketing di Activision per i nuovi titoli mobili, tra cui Guitar Hero Mobile , Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile , ha suscitato polemiche a causa dell'uso dell'arte promozionale generata dall'IA. Gli annunci, inizialmente che appare sui social media di Activision, presentavano immagini notevolmente innaturali, spingendo speculazioni e critiche diffuse.
Immagine: Apple.com
Sebbene inizialmente sospettato di essere un hack, Activision ha confermato le opere d'arte generate come esperimento di marketing deliberato. Il link pre-ordine per Guitar Hero Mobile sull'App Store ha ulteriormente consolidato l'autenticità della campagna.
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La comunità dei giochi ha reagito in gran parte negativamente, condannando la scelta di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa rispetto agli artisti professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul potenziale per il contenuto generato dall'IA per ridurre la qualità dei giochi, portando a confronti con le pratiche spesso criticate delle arti elettroniche.
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L'uso dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco e nel marketing è un punto di contesa per Activision. La società ha già riconosciuto l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6 .
Sulla scia del contraccolpo, sono stati rimossi alcuni post promozionali. Il futuro di questi progetti di giochi per dispositivi mobili rimane incerto, lasciando aperta la questione se si trattasse di un annuncio genuino o di un test calcolato della risposta del pubblico.
