HBO 맥스, 오늘부터 '맥스'로 브랜드 변경

그녀가 돌아왔습니다, 여러분 – 제 말은 HBO 맥스입니다. 얼마 전까지는 저명한 HBO 브랜딩이 무참히 제거되었던 서비스죠. 하지만 구독자 여러분은 더 이상 망각하기 쉬운 "맥스"라는 이름을 견디지 않아도 됩니다. 이 스트리밍 서비스가 상징적인 HBO와 다시 한번 자랑스럽게 하나가 되었기 때문이죠. 이 플랫폼은 7월 9일, 완전한 브랜드 통합의 유머를 인정하는 영리한 보도 자료로 이러한 귀향을 알렸습니다. 성명서의 전체 내용은? "집에 오니 좋네요." 간결하고 달콤하며 자의식이 느껴지는 문구였죠. 이를 기념하기 위해 브랜드는 오리지널 프로그램과 인기 콘텐츠를 총망라한 프로모션 영상을 공개했습니다. 영상 끝에는 같은 향수를 자극하는 태그라인 – "집에 오니 좋네요" – 이 등장하며 구독 요금이 여전히 월 $9.99부터 시작함을 상기시켰습니다. HBO 맥스는 원래 2020년 5월 출시된 후 워너 브라더스 디스커버리 산하에서 논란이 된 리브랜딩을 거쳤습니다. 2022년 4월 기업 합병 후, 이 서비스는 2023년 5월 HBO 브랜드 네임을 박탈당하고 단순히 "맥스"로 재출시되었죠. 하지만 이러한 변신은 오래가지 않아 2025년 5월 회사는 원래 브랜딩을 복원할 것이라고 발표했습니다. 이 전략적 전환을 설명하며 WBD는 프리미엄 콘텐츠 브랜드로서 HBO의 지속적인 가치를 강조했습니다: "우리 연구 결과 HBO의 유산은 단순한 향수가 아니라 질 높은 프로그램을 상징하는 경쟁 우위라는 사실이 확인되었습니다." 회사는 변화하는 시청자 선호도를 언급하며 "오늘날 관객들은 더 많은 콘텐츠가 아니라 더 잘 큐레이션된 시청 경험을 요구합니다"라고 설명했습니다. 성명은 이어졌습니다: "경쟁사들이 양에 집중하는 동안, WBD는 우수한 스토리텔링으로 차별화됩니다. 50년 이상 그 어느 브랜드도 HBO만큼 일관되게 탁월함을 제공하지 못했습니다. 이 강력한 브랜드 정체성을 재통합하면 구독자 기대치와 서비스 포지션이 향상될 것입니다." "이 결정은 WBD의 데이터 중심 적응력에 대한 헌신을 반영합니다 – 시장 리더십을 유지하기 위해 소비자 통찰력을 바탕으로 지속적으로 전략을 정교화하고 있습니다."