HBO Max сегодня переименован в Max

Она вернулась, друзья – и под этим я подразумеваю HBO Max, который не так давно лишили престижного брендинга HBO без лишних церемоний. Но не беспокойтесь, подписчикам больше не придётся мириться с забывчивым названием "Max", ведь стриминговый сервис снова воссоединился со своим легендарным собратом HBO. Платформа отметила это возвращение 9 июля остроумным пресс-релизом, обыгрывающим юмор ребрендинга по замкнутому кругу. Весь текст заявления? "Хорошо снова быть Домой". Кратко, мило и с самоиронией. В честь этого события бренд представил проморолик, демонстрирующий обширный каталог оригинального контента и приобретённых хитов. Ролик завершается той же ностальгической фразой – "Хорошо снова быть Домой" – напоминая зрителям, что подписки по-прежнему начинаются от $9.99 в месяц. HBO Max изначально запустился в мае 2020 года, прежде чем пережить спорный ребрендинг под эгидой Warner Bros. Discovery. После корпоративного слияния в апреле 2022 года сервис лишился имени HBO в мае 2023-го и был перезапущен просто как "Max". Это обновление оказалось недолгим: в мае 2025 года компания объявила о возвращении первоначального брендинга. Объясняя этот стратегический разворот, WBD подчеркнула непреходящую ценность HBO как бренда премиум-контента: "Наши исследования подтвердили, что наследие HBO – это не просто ностальгия, а конкурентное преимущество, символизирующее качественный контент". Компания отметила изменение зрительских предпочтений: "Современная аудитория требует не больше контента, а лучше курируемого опыта просмотра". В заявлении продолжили: "Пока конкуренты сосредоточены на количестве, WBD выделяется за счёт превосходного сторителлинга. Более пятидесяти лет ни один бренд не демонстрировал такую стабильность в качестве, как HBO. Реинтеграция этого мощного бренда усилит ожидания подписчиков и позиционирование сервиса". "Это решение отражает приверженность WBD адаптивности на основе данных – постоянному совершенствованию нашей стратегии с учётом потребительских инсайтов для сохранения лидерства на рынке".