Sie ist zurück, Leute – und damit meine ich HBO Max, dem vor nicht allzu langer Zeit ohne viel Federlesens die prestigeträchtige HBO-Marke entzogen wurde. Doch keine Sorge, Abonnenten müssen sich nicht länger mit dem vergesslichen Namen „Max“ herumschlagen, denn der Streaming-Dienst vereint sich nun stolz wieder mit seinem ikonischen HBO-Pendant.
Am 9. Juli feierte die Plattform dieses Comeback mit einer cleveren Pressemitteilung, die den humorvollen Aspekt dieser Vollkreis-Rebranding-Aktion anerkennt. Der komplette Inhalt der Aussage? „Es ist gut, zu Hause zu sein.“ Kurz, süß und selbstironisch.
Um dies zu feiern, präsentierte die Marke eine Promotionshow mit ihrem umfangreichen Katalog an Eigenproduktionen und erworbenen Favoriten. Der Spot endet mit demselben nostalgischen Slogan – „Es ist gut, zu Hause zu sein“ – und erinnert die Zuschauer daran, dass Abonnements weiterhin bei 9,99 $ pro Monat beginnen.
HBO Max startete ursprünglich im Mai 2020, bevor es unter Warner Bros. Discovery einem umstrittenen Rebranding unterzogen wurde. Nach der Unternehmensfusion im April 2022 wurde dem Dienst im Mai 2023 der HBO-Namenszusatz entzogen und er als schlichtes „Max“ neu aufgelegt. Diese Verjüngungskur erwies sich als kurzlebig, als das Unternehmen im Mai 2025 bekannt gab, das ursprüngliche Branding wiederherzustellen.
WBD begründete diese strategische Wende mit dem bleibenden Wert von HBO als Premium-Content-Marke: „Unsere Forschung bestätigte, dass HBOs Vermächtnis nicht nur Nostalgie ist – es ist ein Wettbewerbsvorteil, der für qualitativ hochwertige Programme steht.“ Das Unternehmen verwies auf veränderte Zuschauerpräferenzen: „Das heutige Publikum verlangt nicht nach mehr Inhalten, sondern nach besser kuratierten Seherlebnissen.“
In der Erklärung hieß es weiter: „Während sich die Konkurrenz auf Quantität konzentriert, setzt WBD auf überlegenes Storytelling. Seit über fünfzig Jahren hat keine Marke konsistenter Exzellenz geliefert als HBO. Die Wiedereingliederung dieser starken Markenidentität wird die Erwartungen der Abonnenten und die Positionierung des Dienstes verbessern.“
„Diese Entscheidung spiegelt WBDs Engagement für datengesteuerte Anpassungsfähigkeit wider – wir verfeinern unsere Strategie kontinuierlich auf Basis von Verbrauchererkenntnissen, um unsere Marktführerschaft zu behaupten.“
