Netflix ogłosił swój plan wprowadzenia reklam generowanych przez AI, w tym reklam pauzy, w ramach programowania na poziomie obsługiwanym przez reklamy od 2026 r. Rozwój ten, zgłoszony przez Media Play News, pozostawia wiele pytań, w jaki te reklamy będą atakować widzów. Czy zostaną spersonalizowane na podstawie historii zegarków lub dostosowane do treści oglądanych w tym czasie? Obecnie szczegóły dotyczące operacji backendowych i prezentacji tych reklam pozostają rzadkie, ale ich wdrożenie jest na horyzoncie.
Podczas niedawnego wydarzenia z góry dla reklamodawców w Nowym Jorku prezes Netflix ds. Reklamy, Amy Reinhard, podkreśliła wyjątkową pozycję firmy. „Albo mają świetną technologię, albo mają świetną rozrywkę” - powiedziała. „Nasze supermocarstwo zawsze było faktem, że mamy oba”. Reinhard podkreślił wysokie zaangażowanie widzów w poziomie reklamowym Netflix, zauważając, że subskrybenci oglądają średnio 41 godzin treści miesięcznie. Przekłada się to na około trzy godziny reklam miesięcznie, co jest znaczącą kwotą nawet bez poprawy AI. Jednak w 2026 r. Reklamy te wykorzystują sztuczną inteligencję.
Reinhard wskazał również, że uwaga widza w Netflix pozostaje wysoka, nie tylko w przypadku programów i filmów, ale także w przypadku reklam w połowie rzutu. „Kiedy porównujesz nas z naszymi konkurentami, uwaga zaczyna się wyżej, a kończy znacznie wyższe. I jeszcze bardziej imponujący, członkowie zwracają tyle samo uwagi na reklamy w połowie rzutu, co same programy i filmy”-dodała.
Chociaż Netflix nie ogłosił jeszcze oficjalnej daty wdrożenia dla tych reklam generowanych przez AI, ruch ten oznacza znaczną zmianę w sposób, w jaki platforma będzie zaangażować się w odbiorców obsługiwanych przez reklamy. W miarę rozwoju szczegółów zarówno widzowie, jak i reklamodawcy będą chętnie zrozumieć, w jaki sposób to innowacyjne podejście przekształci ich wrażenia z Netflix.
