数週間前、MicrosoftはすべてのXboxシリーズコンソールとその多くのアクセサリーの価格を世界的に引き上げ、このホリデーシーズンのいくつかの新しいゲームが80ドルかかることを確認しました。わずか1週間前、PlayStationは同様に一部の地域のコンソールで価格を引き上げ、その直前に任天堂はスイッチ2アクセサリー価格を引き上げ、独自の最初の80ドルのゲームを発表しました。
関税による価格上昇が到来しました。ニュースストーリーですべてのニュースストーリーを見ている場合、一見すべてのものにわたって多くの増加が見られるようになります。そのため、Xboxの発表をきっかけにすべてを理解するために、私はアナリストの通常のコンクレーブを追いかけ、何が起こっているのか、ゲーマーであることが来年かそこらで現実的に到達するのはどれほど高価か、ビデオゲーム業界やXboxなどが運命づけられているかどうかについてコメントしました。良いニュースは、ビデオゲーム、コンソール、または主要なプラットフォームのどれもどこにも行かないということです。
しかし、悪いニュースは、はい、ビデオゲームや他のすべてにもっと多くを支払うつもりです。
なぜそれはすべてとても高価なのですか？
いつものように、私が話したアナリストへの私の最初の質問は簡単なものでした：なぜ？なぜMicrosoftはコンソールとアクセサリーの価格を今、それほど劇的に引き上げたのですか？適切に、私が得た回答も簡単であり、最近よく聞いてきた控えめでした：関税。関税です。開発コストと製造コストの上昇、はい、しかし主に関税、または少なくとも米国大統領ドナルドトランプとしての恐怖は、異なる国の異なる関税を再びオンとオフにします。
「マイクロソフトのコンソールはアジアで作られているので、真剣に：この世界の誰がこれらの価格上昇について驚かされることができますか？」 Kantan Games、IncのCEOであるSerkan Toto博士に尋ねました。彼は、何らかの形で高価格が来ていると付け加えましたが、米国の最近の関税の混乱は、ブローバックのリスクが少ない増加を発表するための良いタイミングを発表しました。 「マイクロソフトからの巧妙な動きは、現在の経済情勢を背景として使用して、米国での価格の引き上げを押し上げるだけでなく、世界的にもプッシュしました。また、賢いのは、彼らがこれを長期間にわたって、そしてある領域から次の領域に巻き上げるのではなく、これを一気に急にしたことです。」
NYU Stern教授であり、Superjoost Playlist Newsletterの著者であるJoost Van Dreunenは、Microsoftが一度に数回だけ増加するのではなく、Microsoftが一度にすべての価格を一度に引き上げた理由についてのTOTOの評価に同意しました。 「Microsoftは、1,000カットで死亡するのではなく、バンドエイドを一度にリッピングしています。マイクロソフトの同期したグローバル価格調整は、増分市場テストではなく関税圧力に応じて戦略的な再校正として読みます。ハードウェア、サブスクリプション、およびファーストパーティチットを同時に維持するために、ファーストパーティチットを維持するために、ファーストパーティチットを維持するために、ファーストパーティのタイトルを維持することにより、ハードウェアが単なるエントリポイントであるますますサービス志向の市場になりつつある競合他社。」
私が話した他のアナリストも、関税を重要な要素として述べました。 NewZooのMarket IntelligenceのディレクターであるManu Rosierは、ホリデーシーズンよりもかなり前に価格のタイミングが上昇すると、Xboxのパートナーが調整する時間と消費者が期待を再調整する時間を与えたと指摘しました。また、Alinea Analyticsの市場分析責任者であるRhys Elliottは、デジタルソフトウェアは関税の影響を受けませんが、ゲームへの価格の上昇は、関税誘発性ハードウェア製造コストを相殺するのに役立つと指摘しました。 「ビジネスの一部でコストが増加した場合、他の場所で本のバランスをとることが必要です。それは主にここで起こっていることです。」
Ampere AnalyticsのゲームリサーチディレクターであるPiers Harding-Rollsは、避けられないXboxハードウェア価格の上昇につながる他の非関税要因を指摘しました。収益の発表。
「マイクロソフトはおそらく、エントリーレベルの価格設定とPS5とスイッチ2の間に大きなギャップを見たと思います。米国が27％増加したとしても、最も安いXboxシリーズのコンソールはスイッチ2よりも70ドル安いので、一般的には、米国では、米国では、米国のポリシーを超えて、米国の価格を超えて、米国で最も増加しています。鎮静し、ポートフォリオの安価なコンソールにより重点を置いています。」
点滅する3番目
それで、より大きな質問について：SonyはPlayStationハードウェア、アクセサリー、ゲームの価格上昇でスーツを追いかけるつもりですか？私が尋ねたほとんどすべてのアナリストは、そうする可能性が高いと思うようでした。特にエリオットは、特に80ドルのゲームの将来に関して非常に自信がありました。
「これはほんの始まりに過ぎない」と彼は言った。 「ハードウェアの価格の引き上げに加えて、プレイステーションもソフトウェア価格を上げる可能性があります。任天堂とXboxのソフトウェア価格を引き上げると、水門が開かれています。すべての出版社 - 1人とサードパーティ、PC、コンソールなど、80ドルを請求できます。市場はそれを担います。私たちのデータによると、一部のゲームのための数百万人。」
エリオットはさらに、より高い天井がより多くのさまざまな価格設定につながる可能性が高いと説明しました。50ドル、60ドル、70ドル、およびその他の価格帯のゲームが増え、認識された割引のおかげでより多くのコピーを売ることができます。 （特に、エリオットや他の人と話をした後、EAは具体的にはゲームの価格を引き上げることはないと述べました...今のところ。）
「Alineaのデータは、ゲームの価格がSteamで50ドル未満で割引されると、たとえば多くのゲーマーが弾丸を噛んで購入することを示しています」と彼は続けました。 「同様の理由で、ゲームが80ドルで発売され、スーパーファン間の発売販売を最大化することを期待しています。その後、価格は時間の経過とともに低下し、プレミアムゲームの販売のために長い尾につながります。
ハードウェアに関しては、Niko Partnersの研究と洞察のディレクターであるDaniel Ahmadは、Sonyが特定の地域でコンソール価格を引き上げたばかりであると述べましたが、米国は次の場合があるかもしれません。
「ソニーは、米国外で複数回コンソールの価格を引き上げました」と彼は言いました。 「コンソールの販売に関しては、市場の規模と重要性を考慮して、米国の価格を引き上げることは、ソニーとマイクロソフトの両方から不本意があります。そうは言っても、米国のPS5の価格上昇でソニーが訴訟を起こすのを見て驚かないでしょう」
OmdiaのシニアアナリストであるJames McWhirterは、この観察を追加しました。 「PS5ハードウェアは主に中国で製造されており、ソニーのサプライチェーンを米国に由来する関税からより大きなリスクにさらされています」と彼は言いました。 「しかし、コンソール市場で一貫して観察しているのは、年の最終四半期である第4四半期にコンソールの最大半分が通常販売されることです。これにより、MicrosoftとSonyの両方が既存の在庫に依存する時間を購入しました。
「今週の価格再調整でMicrosoftが最初に点滅したため、SonyがPS5に続くための扉が開かれました。これは、歴史的に免れてきた世界最大のコンソール市場である米国で特に厳しい決定になるでしょう。
そして最後に、私がサーカナのマット・ピスカテラに尋ねたとき、彼はソニーが何をするかについて大胆な予測をすることに消極的でした。しかし、彼は、エンターテインメントソフトウェア協会がビデオゲームの価格に対する関税の影響について言わなければならなかったことを指摘し、価格の上昇は「病気ではなく症状」であると述べた。
特に、アナリストにソニーについて具体的に話をしましたが、任天堂は、関税が変更され続けた場合、「どのような価格調整が適切か」と考えるかもしれないと言ったばかりです。
ビデオゲームは大丈夫です...しかし、私たちですか？
Xboxの価格の上昇と、ソニーが追随する可能性があるという疑いの高まりをきっかけに、一部の人は、これがコンソールメーカーに害を及ぼすよりも多くの傷を引き起こすと推測しています。コンソールやアクセサリー販売からより多くのお金を稼ぐことはすべてうまくいっていますが、誰もそれらを購入する余裕がない場合はどうでしょうか？
幸いなことに、これらの数百万ドルの企業にとって、私が話したアナリストは、これが問題だとは思わないと思います。複数の専門家は、Microsoftの最近の「これはXbox」キャンペーンを、少なくともXboxがしばらくの間これに備えているという証拠として、Xboxキャンペーンを指摘しました。確かに、Xboxesを購入する人は少なくなりますが、同社のコンソール販売は長い間競合他社に遅れをとっています。そして、それはすでに高価なハードウェアにロックされたエクスペリエンスではなく、サービスプラットフォームとして自分自身をブランド変更するプロセスにあります。さらに、常にGTA 6があります！
「Xboxハードウェアの販売収益は減少しており、より高い価格帯によって継続的に緩和されていることがわかります」とHarding-Rolls氏は述べています。 「GTA 6の発売により、2026年第2四半期には後押しが予想されます。前四半期のMicrosoft Gaming Hardwareの売り上げは6％減少し、予測は次の四半期にさらに低下します。全体として、価格が上昇すると、GTA 6の遅延は2025年のパフォーマンスの観点からより重要です。」
しかし、より広く言えば、アナリストは、ゲームの支出が一般的に意味のある打撃を受けない可能性が高いと主に示唆しました。エリオットが説明したように：
「価格の上昇は必ずしも支出を減らすわけではありません。経済の中で最も厳しい時期であっても、ゲームは非常に価格の弾力性があります。市場はそれに耐えます。早期採用者は常に早期に採用されます。プレイステーションとニンテンドーコンソールの販売は、前世代のように価格を下げていないにもかかわらず、前世代の上記またはインラインで追跡しています。モデルは、最近では、市場全体を見るとプレミアムなゲームの購入以上に渡します。」
そして、Rosierは同意しました：「必ずしも減少しているわけではありませんが、お金の費用がどこでどのように使われるかに変化が見られるかもしれません。価格が上昇するにつれて、消費者はより選択的になる可能性があります。個々の価格のタイトル、およびサブスクリプション、割引バンドル、または長期尾のライブサービスに費やすことは少なくなります。スタンドアロンの製品購入よりもサービスとエコシステムへのこの移行を加速する可能性があります。」
ハーディングロールは、米国が最大のコンソール市場であり、関税がローカライズされている場所であることを考えると、米国がより多くの影響を感じるかもしれないと付け加えました。そして、アフマドは、アジアとMENAの市場は、特にインド、タイ、中国などの市場では、世界的な経済的要因の影響を受けているものの、依然として成長を遂げると示唆しました。ソフトウェアに関しては、McWhirterは、フルゲームの価格設定は歴史的にインフレに従っておらず、消費者のプッシュバックにさらされているが、Xboxが80ドルのフル価格のゲームに移動して、任天堂がすぐにすぐに追随することを示唆した後、Xboxはすぐに移動することに注目しました。
「重要なことに、特に2025の高品質のコンテンツパイプラインを考えると、これが販売量に直接影響することは期待していませんが、出版社は、リリース後の価値を追加できる方法を探求し続けます」と彼は続けました。 「多くの人は、頻繁な割引、マルチ層価格戦略、DLC、バンドリングを介してすでにこれを行っています。プラットフォームホルダー側では、任天堂のような企業は発売後にいつでも右のレバーを引くことができます。任天堂のオンラインゲームバウチャーが80ドルのゲームを収容するためのより高い価格で戻ってくることを期待しています。」
Piscatellaは他の人よりも少し楽観的ではありませんでしたが、彼の不確実性は、関税の議論が始まって以来、私が定期的に話すすべてのアナリストが何ヶ月も言ってきたことを反映していました。
「貿易戦争の残りの部分に対する私の期待は、消費者が、すでに所有している、またはアクセスできるゲームを含む、無料のプレイや他のより簡単にアクセスしやすいゲームにさらにシフトすることです」とPiscatella氏は言います。 「Fortnite、Minecraft、Robloxなどのゲームは、生態系でさらに多くのプレイヤーと時間を費やす可能性が高いでしょう。プレイヤーは、新しいハードウェアを購入するのではなく、既に所有しているデバイスに依存してプレイし続けます。
「私は、できる限り年初に持っていた +4.8％の見通しを保持しようとしていましたが、それは毎日ますます楽観的に見えています。一桁の割合の低下を簡単に見ることができます。
