Несколько недель назад Microsoft повысила цены на все свои консоли серии Xbox и многие из своих аксессуаров во всем мире, подтвердив, что некоторые новые игры будут стоить 80 долларов в этот праздничный сезон. Всего неделем ранее PlayStation аналогичным образом повысила цены на консоли в некоторых регионах, и незадолго до этого Nintendo увеличила свои аксессуары Switch 2 и объявила о своей первой игре за 80 долларов.
Похожи, вызванные тарифом, появилось, и если вы смотрите, как все это разворачивает новостная история по новостям, многочисленные увеличения, по-видимому, все, что может быть головокружительным. Таким образом, в попытке разобраться во всем этом после объявления Xbox, я преследовал обычный конклав аналитиков за то, что происходит именно то, что происходит, насколько дорого будет геймер реалистично в следующем году или около того, и если индустрия видеоигр или Xbox или кто -либо обречен. Хорошей новостью является то, что никуда из видеоигр, консолей или крупных платформ не денется.
Но плохая новость - да, мы будем платить гораздо больше за видеоигры ... и все остальное.
Почему все так хорошо дорого?
Как обычно, мой первый вопрос для аналитиков, с которыми я говорил, был простым: почему? Почему Microsoft повысила цены на консоль и аксессуары сейчас и так радикально? Соответственно, ответы, которые я получил, также были простыми, и рефрен, который мы много слышали в последнее время: тарифы. Это тарифы. Повышенные расходы на развитие и производство, да, но в основном тарифы, или, по крайней мере, страх перед ними, поскольку президент США Дональд Трамп снова включает в себя и выключает разные тарифы.
«Консоли Microsoft сделаны в Азии, так серьезно: кто в этом мире теперь может быть удивлен этим повышением цен?» Спросил доктора Серкана Тото, генерального директора Kantan Games, Inc., он добавил, что высокие цены наступают, так или иначе, но недавний тарифный хаос в США сделал для хорошего времени, чтобы объявить об увеличении с меньшим риском удара. «Это был умный шаг от Microsoft, чтобы использовать текущий экономический климат в качестве фона, чтобы не только подтолкнуть повышение цен в США, но и во всем мире. Что также было умным, так это то, что они сделали это одним махом вместо того, чтобы разорвать поклонники в течение более длительного периода времени и с одной территории к следующей».
Joost van Dreunen, профессор Nyu Stern и автор книги «Superjoost Playlist», согласился с оценкой Toto о том, почему Microsoft подняла все свои цены одновременно, вместо того, чтобы делать лишь несколько увеличений за раз. "Microsoft сразу же сорвает пластырь, а не смерть на тысячу сокращений. Я читаю синхронизированную мировую корректировку цены Microsoft как стратегическую перекалибровку в ответ на давление тарифов, а не инкрементное тестирование рынка. При внедрении комплексного увеличения по всему оборудованию, подписки и первой части, в том числе и в состоянии, в то время как они поддерживают реакционирование в одноместном уровне, в то время как они поддерживают реакционирование по отношению к позиционированию, в то время как они поддерживают реакционирование поощрения, в то время как в целеустремленном цикле, в то время как они поддерживают реакцию потребителей в целеустремленном уровне. Конкуренты в том, что становится все более ориентированным на обслуживание рынка, где оборудование является просто точкой входа ».
Другие аналитики, с которыми я говорил, также упомянули тарифы в качестве ключевого фактора. Ману Розье, директор по рыночной разведке в Newzoo, отметил, что сроки цены повышения намного опережают праздничный сезон, давшее Xbox's Partners для корректировки и потребителей времени для повторного калибровки ожиданий. И Рис Эллиотт, глава отдела анализа рынка в Alinea Analytics, отметил, что, хотя тарифы не будут влиять на цифровое программное обеспечение, повышение цен на игры поможет компенсировать, вызванные тарифом более высокие затраты на производство оборудования. «Если затраты увеличиваются в одной части бизнеса, необходимо уравновешивать книги в другом месте. Это во многом то, что здесь происходит».
Piers Harding-Rolls, директор по исследованиям в области исследований в Ampere Analytics, указал на другие нетарифные факторы, ведущие к неизбежному повышению цены на Xbox: «Макроэкономический фон также является фактором, способствующим более высокой, чем ожидаемой постоянной инлаутировании, и повышается затраты на запуск. Цена выпуска 2 и Sony's недавнее Hike станет более легким, что также станет, что это также упрощает, что это также упростит, что это также упрощает, что это также упростит, что это также упрощает. объявление о доходах.
«Я думаю, что Microsoft, вероятно, увидела значительный разрыв между ценообразованием начального уровня и оценкой PS5 и Switch 2. Даже при увеличении на 27% в США самая дешевая консоль серии Xbox на 70 долларов дешевле, чем Switch 2, так что там было много запасных заповедников. Увеличение, как правило, самые тяжелые в США в процентах увеличения, и я думаю, что мы можем лежать на том, что в дверной политике, в целом, и, в целом, в гостях, и я думаю, что в дверной политике, и, помимо увеличения, и, как в целом, и в гостях, и я думаю, что в дверной политике, и, как в целом, и в гостях, и я думаю, что в дверной политике. более сфокусированы на более дешевых консолях в портфеле ».
Мигающий третий
Итак, на более широкий вопрос: собирается ли Sony последует их примеру с повышением цен на оборудование PlayStation, аксессуары и игры? Почти каждый аналитик, которого я просил, казалось, думал, что это могло бы это сделать. Эллиотт, в частности, был очень уверен, особенно в отношении будущего игр за 80 долларов.
«Это только начало», - сказал он. «В дополнение к повышению цен на аппаратные цены, мы, вероятно, увидим, как PlayStation также увеличивают цены на программное обеспечение. С помощью Nintendo и Xbox повышает цены на программное обеспечение, шлюзы теперь открыты. Каждый издатель- первая и третья участника, ПК и консоль, которые могут взимать 80 долларов. может быть в миллионах для некоторых игр, согласно нашим данным) ».
Далее Эллиотт объяснил, что, вероятно, более высокий потолок также приведет к более разнообразным ценам, с большим количеством игр в размере 50, 60, 70 долларов и других цен, с более низкими ценами, которые могут продавать больше копий благодаря предполагаемой скидке. (Примечательно, что после того, как мы поговорили с Эллиоттом и другими, EA специально заявила, что не поднимет цены на свои игры ... пока.)
«Данные Alinea показывают, что когда цена игры снижается ниже 50 долларов на Steam, например, многие геймеры кусают пулю и покупают», - продолжил он. «По аналогичным причинам я ожидаю увидеть, как игры запускаются в 80 долларов, максимизируя продажи запуска среди суперфанов, а затем цена со временем распадается, что приведет к более длительному хвосту для продаж премиум -класса. Это уже в некоторой степени происходит, но я думаю, что это будет еще большей частью стратегий ценообразования для издателей в будущем».
Что касается оборудования, Даниэль Ахмад, директор по исследованиям и пониманию Niko Partners, отметил, что Sony только что повысила цены на консоли в определенных регионах, но США могут быть следующими.
«Sony несколько раз повышала цену своей консоли за пределами США», - сказал он. «Существует нежелание как Sony, так и с Microsoft повысить цены в США, учитывая размер и важность рынка, когда речь идет о продажах консоли. При этом мы не удивляемся, увидев Sony, следуя их примеру с повышением цен на PS5 в США»
Джеймс МакВиртер, старший аналитик в Omdia, имел это наблюдение, чтобы добавить. «Оборудование PS5 в основном производится в Китае, что подвергает цепочке поставок Sony по большему риску тарифов, происходящих из США», - сказал он. «Тем не менее, то, что мы постоянно наблюдаем на консольном рынке, так это то, что в течение 4 квартала, в последнем квартале года до половины консолей.
«Поскольку Microsoft сначала моргнула с помощью Price Readyructions на этой неделе, теперь она открывает дверь для Sony, чтобы следовать с PS5. Это будет особенно сложное решение в США, крупнейшем в мире консольном рынке, который исторически был спасен - за исключением цифрового роста PS5 на 50 долларов в конце 2023 года».
И, наконец, когда я спросил Матий Пискателлу в Circana, он неохотно делал смелые прогнозы о том, что сделает Sony. Но он указывал на то, что Ассоциация программного обеспечения для развлечений сказала о влиянии тарифов на цены на видеоигры, заявив, что рост цен на «симптом, а не болезнь».
И в частности, в то время как мы говорили с аналитиками, в частности, Sony, Nintendo только что сказал, что может рассмотреть «какую корректировку цены будет подходящей», если тарифы продолжат меняться.
Видеоигры в порядке ... но мы?
После увеличения цены Xbox и растущего подозрения, что Sony может последовать их примеру, некоторые предполагают, что это принесет больший вред, чем ущерб для производителей консолей. Это все хорошо, чтобы заработать больше денег на консолях и аксессуаров, но что, если никто не сможет позволить себе их купить?
К счастью для этих многомиллионных корпораций, аналитики, с которыми я говорил, не думают, что это проблема. Несколько экспертов указали на недавнюю кампанию Microsoft «Это Xbox» как доказательство того, что Xbox, по крайней мере, какое -то время готовился к этому. Конечно, меньше людей могут приобрести Xboxes, но продажи консолей компании уже давно отстают от конкурентов, и уже находился в процессе ребрендинга в качестве платформы услуг, а не как опыт, заблокированный на одном куске дорогого оборудования. Плюс, всегда есть GTA 6!
«Выручка от продаж оборудования Xbox была снижена, и я вижу, что продолжение, в некоторой степени модерируется по более высоким ценам»,-сказал Хардинг-Роллс. «Мы ожидаем повышения во втором квартале 2026 года из -за запуска GTA 6. В прошлом квартале продажи аппаратных средств Microsoft Gaming упали на 6%, а прогноз для дальнейшего падения в следующем квартале. В целом, я думаю, что более высокие цены оказывают некоторый эффект ослабления, но задержка GTA 6, вероятно, более значительна с точки зрения 2025 производительности».
Но в более широком смысле аналитики в значительной степени предположили, что игры в игры, как правило, не нанесут значимого удара - это может немного измениться. Как объяснил Эллиот:
"Растущие цены не обязательно будут сокращать расходы. Даже в самые тяжелые экономические времена игра невероятно ценовые. Рынок будет нести их. Модель.
И Rosier согласился: «не обязательно снижение, но мы можем увидеть сдвиги в том, где и как тратятся деньги. По мере роста цен, потребители могут стать более селективными-тратить меньше на отдельные полноценные названия и больше на подписки, дисконтированные пакеты или длинный хвост, игры, вероятно, могут оставаться устойчивыми, но распределительные изменения в распределении. Другими могут ускорить этот переход к услугам и экосистемам по сравнению с автономными закупками продукции ».
Хардинг-Роллс добавил, что США могут ощущать большее влияние, учитывая, что это самый большой консольный рынок и где тарифы локализованы. И Ахмад предположил, что рынки Азии и Мены, хотя и все еще подверженные влиянию глобальных экономических факторов, все равно увидят рост, особенно на таких рынках, как Индия, Таиланд и Китай. Что касается программного обеспечения, MCWHIRTER отметил, что, хотя цены на полные игры исторически не следовали инфляции и в большей степени подвергались откату потребителей, Xbox переехал на 80 долларов за полные игры так быстро после того, как Nintendo предполагает, что больше издателей скоро последует их примеру.
«Важно отметить, что мы не ожидаем, что это напрямую повлияет на объемы продаж, особенно учитывая высококачественный контент 2025 года-но издатели будут продолжать изучать способы, которыми они могут повысить ценность после выпуска»,-продолжил он. «Многие уже делают это с помощью частых дисконтирующих, многоуровневых стратегий ценообразования, DLC, объединения. На стороне владельца платформы, такие компании, как Nintendo, всегда могут вытащить правильные рычаги после запуска-мы ожидаем, что Nintendo Switch онлайн-ваучеры на игре, чтобы получить возврат по более высокой цене, чтобы разместить игры на 80 долларов».
Piscatella была немного менее оптимистичной, чем другие, но его неопределенность повторяла то, что каждый аналитик, с которым я регулярно говорил, уже несколько месяцев говорил с тех пор, как началась дискуссия по тарифам: все неопределенное, теперь больше, чем когда -либо, и никто на самом деле не знает, что произойдет с экономикой, мировым технологическим рынком или видеоиграми.
«Я ожидаю оставшейся части торговой войны, что потребители будут еще больше перейти на бесплатные и другие более легко доступные формы игр, включая игры, в которых они уже владеют или имеют доступ»,-сказал Пискателла. "Игры, такие как Fortnite, Minecraft, Roblox и т. Д., Скорее всего, увидят еще больше игроков и часов, проведенных в их экосистемах. Игроки также будут полагаться и будут продолжать играть в устройства, которые у них уже есть немного больше, а не покупать новое оборудование. И, поскольку цены будут расти в категориях повседневных расходов, таких как еда, газ, укрытие, автомобиль, и т. Д.
«Я пытался удержаться за 4,8%, которые у меня были в начале года столько, насколько могли, но это все более и глупо оптимистично с каждым днем. Может легко увидеть высокий процентный снижение в одном цифре или даже на подростки, в зависимости от других домиков, которые падают, когда она приходит до ценообразования.
