Algumas semanas atrás, a Microsoft elevou os preços de todos os seus consoles da série Xbox e muitos de seus acessórios globalmente, confirmando que alguns novos jogos custariam US $ 80 nesta temporada de férias. Apenas uma semana antes, o PlayStation aumentou a mesma coisa nos consoles em algumas regiões e, pouco antes disso, a Nintendo aumentou seus preços de acessórios Switch 2 e anunciou seu próprio primeiro jogo de US $ 80.
Chegaram os aumentos de preços induzidos por tarifas e, se você está assistindo tudo isso que desenrola a notícia da notícia, os inúmeros aumentos em toda a aparentemente tudo podem ser estonteantes para se ver. Portanto, em um esforço para entender tudo isso após o anúncio do Xbox, persegui o conclave habitual de analistas para comentar exatamente o que estava acontecendo, quão caro ser um jogador será realisticamente fadado no próximo ano e se a indústria de videogames ou o Xbox ou alguém estará condenado. A boa notícia é que nenhum dos videogames, consoles ou grandes plataformas está indo a qualquer lugar.
Mas as más notícias são sim, pagaremos muito mais por videogames ... e tudo mais.
Por que tudo é tão caro?
Como sempre, minha primeira pergunta aos analistas com quem falei foi simples: por quê? Por que a Microsoft aumentou seus preços de console e acessórios agora e tão drasticamente? Apropriadamente, as respostas que recebi também foram diretas e um refrão que estamos ouvindo muito ultimamente: tarifas. São tarifas. O aumento dos custos de desenvolvimento e fabricação, sim, mas principalmente tarifas, ou pelo menos o medo deles, pois o presidente dos EUA, Donald Trump, transforma diferentes tarifas para diferentes países dentro e fora novamente.
"Os consoles da Microsoft são feitos na Ásia, tão seriamente: quem neste mundo agora pode se surpreender com essas aumentos de preços?" perguntou o Dr. Serkan Toto, CEO da Kantan Games, Inc. Ele acrescentou que os preços altos estavam chegando, de uma maneira ou de outra, mas o recente caos de tarifa nos EUA foi um bom momento para anunciar o aumento com menos risco de blowback. "Foi uma jogada inteligente da Microsoft usar o clima econômico atual como pano de fundo, não apenas empurrar os aumentos de preços nos EUA, mas também globalmente. O que também foi inteligente é que eles fizeram isso de uma só vez em vez de se unir por um longo período de tempo e de um território para o outro".
Joost Van Dreunen, professor da NYU Stern e autor do boletim de reprodução do SuperJoost, concordou com a avaliação de Toto sobre por que a Microsoft elevou todos os seus preços ao mesmo tempo, em vez de fazer apenas alguns aumentos de cada vez. "Microsoft is ripping off the Band-Aid all at once rather than death by a thousand cuts. I read Microsoft's synchronized global price adjustment as a strategic recalibration in response to tariff pressures rather than incremental market testing. By implementing comprehensive increases across hardware, subscriptions, and first-party titles simultaneously, they're consolidating consumer reaction into a single news cycle while attempting to maintain their pricing position relative to concorrentes no que está se tornando um mercado cada vez mais orientado a serviços, onde o hardware é apenas o ponto de entrada ".
Outros analistas com quem conversei também mencionaram tarifas como um fator -chave. Manu Rosier, diretor de inteligência de mercado da Newzoo, observou que o momento do aumento dos preços bem antes da temporada de festas deu tempo aos parceiros da Xbox para ajustar e os consumidores tempo para recalibrar as expectativas. E Rhys Elliott, chefe de análise de mercado da Alinea Analytics, apontou que, embora o software digital não seja impactado pelas tarifas, o aumento de preços para os jogos ajudaria a compensar o maior custo induzido por tarifas da fabricação de hardware. "Se os custos aumentarem em uma parte do negócio, é necessário equilibrar os livros em outros lugares. É isso que está em grande parte o que está acontecendo aqui".
Piers Harding-rolls, diretor de pesquisa de jogos da Ampere Analytics, apontou os outros fatores não tarifários que levam a um inevitável aumento do preço do hardware do Xbox: "O cenário macroeconômico também é um fator que contribui para que o número de alimentos mais que seja o número de preços mais recentes e aumentados por um aumento de preços de alta e subida. o anúncio de ganhos.
"Acho que a Microsoft provavelmente viu uma lacuna significativa entre os preços de nível de entrada e o do PS5 e do Switch 2. Mesmo com um aumento de 27% nos EUA, o console da série X mais barato é US $ 70 mais barato que o Switch 2, então houve muito o preço que o aumento de um dos EUA é mais pesado dos EUA. Sedado e são mais fortemente focados nos consoles mais baratos no portfólio ".
Piscando em terceiro
Então, para a questão maior: a Sony seguirá o exemplo com aumentos de preços em hardware, acessórios e jogos do PlayStation? Quase todos os analistas que pedi pareciam pensar que era provável que o fizesse. Elliott, em particular, estava muito confiante, especialmente em relação ao futuro de US $ 80 jogos.
"Este é apenas o começo", disse ele. "No topo dos aumentos de preços de hardware, provavelmente veremos o PlayStation aumentando os preços do software também. Com os preços do software Nintendo e Xbox, as comportas estão agora abertas. Cada editor- em primeira e terceira parte, que os jogadores estão dispostos a pagar que o preço de US $ 70, o que é um número de dólares, o que é mais importante que o preço de US $ 70, o que é um número de dólares, que os que estão em alta, o que é um número de dólares, que os que estão em alta, o que é um número de dólares que os que podem ser pagos em que os US $ 70, que podem custar US $ 70. pode estar nos milhões para alguns jogos, conforme nossos dados). "
Elliott continuou explicando que era provavelmente o teto mais alto também levaria a preços mais variados, com mais jogos a US $ 50, US $ 60, US $ 70 e outros preços, com jogos com preços mais baixos capazes de vender mais cópias graças ao desconto percebido. (Notavelmente, depois que conversamos com Elliott e os outros, a EA disse especificamente que não aumentaria os preços em seus jogos ... por enquanto.)
"Os dados de Alinea mostram que, quando o preço de um jogo é descontado abaixo de US $ 50 no Steam, por exemplo, muitos jogadores mordem a bala e compram", continuou ele. "Por razões semelhantes, espero ver jogos lançados a US $ 80, maximizando as vendas de lançamento entre os superfãs e, em seguida, os preços se deterioram ao longo do tempo, levando a uma cauda mais longa para vendas premium de jogos. Isso já acontece até certo ponto, mas acho que será uma parte ainda maior das estratégias de preços para os editores daqui para frente".
Quanto ao hardware, Daniel Ahmad, diretor de pesquisa e insights da Niko Partners, observou que a Sony havia acabado de aumentar seus preços do console em certas regiões, mas os EUA podem ser os próximos.
"A Sony aumentou o preço de seu console várias vezes fora dos EUA", disse ele. "Há uma relutância da Sony e da Microsoft para aumentar os preços nos EUA, dado o tamanho e a importância do mercado quando se trata de vendas de console. Dito isto, não ficaríamos surpresos ao ver a Sony seguir o exemplo com aumentos de preços no PS5 nos EUA"
James McWhirter, analista sênior da OMDIA, teve essa observação a acrescentar. "O hardware do PS5 é predominantemente fabricado na China, expondo a cadeia de suprimentos da Sony a um maior risco de tarifas originárias dos EUA", disse ele. "No entanto, o que observamos consistentemente no mercado de console é que até metade dos consoles são normalmente vendidos durante o quarto trimestre, o último trimestre do ano. Isso comprou a Microsoft e a Sony mais tempo para confiar nos inventários existentes. Em 2019, os consoles receberam uma isenção das tarifas de bens da China, mas essa decisão não ocorreu em efeito até agosto.
"Com a Microsoft piscando primeiro com reajustes de preços nesta semana, agora abre a porta para a Sony seguir com o PS5. Essa será uma decisão particularmente difícil nos EUA, o maior mercado de console do mundo, que historicamente foi poupado - exceto pelo PS5 Digital Rising em US $ 50 no final de 2023."
E, finalmente, quando perguntei a Mat Piscatella em Circana, ele relutava em fazer previsões ousadas sobre o que a Sony faria. Mas ele apontou o que a associação de software de entretenimento tinha a dizer sobre o impacto das tarifas nos preços dos videogames, dizendo que o aumento dos preços era "o sintoma, não a doença".
E, notavelmente, enquanto conversamos com analistas sobre a Sony especificamente, a Nintendo disse que pode considerar "que tipo de ajustes de preço seriam apropriados" se as tarifas continuarem a mudar.
Os videogames estão bem ... mas somos?
Após os aumentos de preços do Xbox e a crescente suspeita de que a Sony possa seguir o exemplo, alguns especularam que isso causará mais mágoa do que danos aos fabricantes de console. Está tudo bem e bom ganhar mais dinheiro com vendas de consoles e acessórios, mas e se ninguém puder se dar ao luxo de comprá -los?
Felizmente para aquelas empresas multimilionárias, os analistas com quem falei não acho que isso seja um problema. Vários especialistas apontaram para a recente campanha 'Esta é uma campanha do Xbox' da Microsoft como evidência de que o Xbox, pelo menos, está se preparando para isso há algum tempo. Claro, menos pessoas podem comprar o Xboxes, mas as vendas de console da empresa estão ficando para trás de seus concorrentes há muito tempo, e já está no processo de renomeação como uma plataforma de serviço, em vez de uma experiência presa a um hardware caro. Além disso, sempre há GTA 6!
"A receita de vendas de hardware do Xbox está em declínio, e vejo que continua, moderado até certo ponto pelos preços mais altos", disse Harding-Rolls. "Esperamos um impulso no segundo trimestre de 2026 devido ao lançamento do GTA 6. As vendas de hardware do Microsoft Gaming no último trimestre caíram 6% e a previsão é para uma queda adicional no próximo trimestre. No geral, acho que os preços mais altos têm algum efeito de amortecimento, mas o atraso do GTA 6 é provavelmente mais significativo nos termos de 2025 desempenho".
Mas, de maneira mais ampla, os analistas sugeriram amplamente que os gastos com jogos geralmente provavelmente não levariam um golpe significativo - isso pode mudar um pouco. Como Elliott explicou:
"The rising prices won't necessarily reduce spending. Even in the toughest of economic times, games are incredibly price-inelastic. The market will bear it. Early adopters will always be early adopters. PlayStation and Nintendo console sales have been tracking above or in-line with previous generations, despite consoles not dropping in price like previous generations. PlayStation actually increased its unit prices for the PS5, while Nintendo did for the Switch more stealthily by charging more for the OLED Modelo.
E Rosier concordou: "Não é necessariamente um declínio, mas podemos ver mudanças em onde e como o dinheiro é gasto. À medida que os preços aumentam, os consumidores podem se tornar mais seletivos-gastando menos em títulos de preço total individual e mais em assinaturas, pacote com desconto, ou que os movimentos de cauda de longa faixa, que não são de um serviço de manutenção, os gastos totais, que podem permanecer com o tempo, os movimentos de manutenção e a distribuição são os que se movimentam, o que é um ponto de vista, o número de gastos de manutenção e a distribuição, mas os movimentos de manutenção, o total de que os movimentos e os movimentos de cauda continuam, mas os movimentos de manutenção são os que se movimentam, o número de gastos de manutenção e a distribuição é que o total de que o total de serviços de manutenção é de manuseio, mas o total de que o total de serviços de manutenção de cauda de cauda. Outros poderiam acelerar essa transição para serviços e ecossistemas sobre compras independentes de produtos ".
Harding-Rolls acrescentou que os EUA podem sentir mais impacto, uma vez que é o maior mercado de console e onde as tarifas estão localizadas. E Ahmad sugeriu que os mercados asiáticos e MENA, embora ainda impactados por fatores econômicos globais, ainda veriam o crescimento, especialmente em mercados como Índia, Tailândia e China. Quanto ao software, McWhirter observou que, embora os preços de jogos completos historicamente não tenham seguido a inflação e estejam mais sujeitos à reação do consumidor, o Xbox se movendo para jogos de US $ 80 com preços completos tão rapidamente depois que a Nintendo sugere que mais editores seguirão em breve.
"É importante ressaltar que não esperamos que isso afete diretamente os volumes de vendas, especialmente considerando o pipeline de conteúdo de alta qualidade da 2025-mas os editores continuarão a explorar maneiras pelas quais eles podem agregar valor após o lançamento", continuou ele. "Muitos já fazem isso por meio de descontos frequentes, estratégias de preços de várias camadas, DLC, agrupamento. No lado do titular da plataforma, empresas como a Nintendo sempre podem puxar as alavancas certas após o lançamento-esperamos que a Nintendo Switch Online Game vouchers para retornar a um preço mais alto para acomodar US $ 80 jogos".
Piscatella foi um pouco menos otimista que os outros, mas sua incerteza ecoou com o que todos os analistas com quem eu falo regularmente vêm dizendo há meses desde que começou a discussão tarifária: tudo é incerto, agora mais do que nunca, e ninguém sabe ao certo o que vai acontecer com a economia, o mercado global de tecnologia ou os videogames.
"Minha expectativa para o restante da guerra comercial é que os consumidores mudarão ainda mais para o jogo gratuito e outras formas de jogo mais facilmente acessíveis, incluindo jogos que já possuem ou têm acesso", disse Piscatella. "Jogos como Fortnite, Minecraft, Roblox, etc. provavelmente verão ainda mais jogadores e horas passadas em seus ecossistemas. Os jogadores também confiarão e continuarão a reproduzir dispositivos que eles já possuem um pouco mais em vez de comprar novos hardware. E, à medida que os preços aumentam em categorias de gastos diários, como categorias, abrigo, automóveis, etc.
"Eu estava tentando manter as perspectivas de +4,8% que tive no início do ano o máximo que pude, mas isso parece cada vez mais tolo a cada dia. Pode ver facilmente um alto dígito porcentagem de dígitos, ou até mesmo o mercado, dependendo dos outros que o que está sendo o que está sendo o que está sendo o que está sendo o que está sendo o que está em grande parte do mercado.
