Los ex empleados de Nintendo han arrojado luz sobre por qué la apariencia de Kirby varía entre Estados Unidos y Japón. Sumérgete en el artículo para comprender las estrategias de marketing detrás de las diferentes miradas de Kirby y el enfoque global de Nintendo para la localización.
"Angry Kirby" fue hecho para atraer al público más amplio
Nintendo renombró a Kirby por más apelación en Occidente
La aparición más feroz y más dura de Kirby en las portadas y obras de arte en los Estados Unidos le valió el apodo de "Angry Kirby". En una entrevista del 16 de enero de 2025, con Polygon, el ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, explicó la lógica detrás de la alteración de Kirby el aspecto del público occidental. Señaló que si bien la representación prevista de Kirby era de determinación en lugar de enojo, el objetivo era atraer a los niños americanos y adolescentes que se sienten atraídos por personajes más duros. Swan destacó que en Japón, la naturaleza linda y dulce de Kirby es universalmente popular.
KIRBY: La directora de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, se hizo eco de este sentimiento en una entrevista de Gamespot 2014, afirmando que mientras un lindo Kirby atrae a más jugadores en Japón, un Kirby fuerte y endurecido por la batalla resuena más con el público estadounidense. Sin embargo, señaló que esta no es una regla difícil, citando a Kirby Super Star Ultra, que presentaba a un duro Kirby en el arte de la caja estadounidense y japonesa. Kumazaki enfatizó que si bien mostrar el lado serio de Kirby a través del juego es importante, su ternura sigue siendo un atractivo significativo en Japón.
Publicidad de Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
Para ampliar el atractivo de Kirby, particularmente entre los niños, Nintendo lo comercializó como el "Super Tuff Pink Puff" para el juego Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, explicó que esto era parte de un esfuerzo más amplio para arrojar la imagen "Kiddie" de Nintendo. Yang señaló un impulso en la industria del juego hacia una estética más madura y genial, diciendo: "Tener un juego que fue etiquetado como 'Kiddie' fue realmente una maldición".
La estrategia de marketing de Nintendo cambió para destacar las habilidades y dureza de combate de Kirby, con el objetivo de reposicionarlo como algo más que un personaje infantil. Aunque la personalidad de Kirby ha tomado un segundo plano en los recientes esfuerzos de marketing, como los de Kirby y la tierra olvidada en 2022, Yang reconoció el esfuerzo continuo de presentar a Kirby como un personaje completo, a pesar de la percepción persistente de él como linda en lugar de dura.
La localización de Nintendo en los Estados Unidos para Kirby
La divergencia en la localización de Kirby entre Japón y los Estados Unidos comenzó con la campaña "Play It Loud" de 1995, que contó con Kirby en una pose de la foto de la foto. A lo largo de los años, el arte de los Estados Unidos para juegos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) y Kirby: Squad Squad (2006) representó a Kirby con cejas afiladas y una expresión facial más mala.
Más allá de las expresiones faciales, Nintendo también ajustó el color de Kirby para los mercados occidentales. En Kirby's Dreamland de 1992 para el Gameboy, el arte de EE. UU. Mostró a Kirby en un tono fantasmal blanco, a diferencia del tono rosa original en Japón. Este cambio fue requerido por la pantalla monocromática del Gameboy, pero planteó un desafío para el marketing para los niños. Swan comentó: "Un personaje rosa hinchado para los niños que intentan ser geniales simplemente no iban a obtener las ventas que todos querían".
Estos ajustes llevaron a que las expresiones faciales de Kirby se alteraran en el arte de los Estados Unidos para atraer a una audiencia más amplia. En los últimos años, la publicidad global de Kirby ha logrado una mayor consistencia, alternando entre expresiones serias y alegres.
El enfoque global de Nintendo
Tanto Swan como Yang han observado que el enfoque de Nintendo para la localización ha evolucionado hacia una perspectiva más global. Nintendo of America ahora colabora más estrechamente con su contraparte japonesa para garantizar estrategias consistentes de marketing y localización. El objetivo es alejarse de las variaciones regionales como el arte de la caja Kirby diferente y evitar incidentes como el anuncio de 1995 "Play It Hourn".
Yang señaló que, si bien esta estrategia global apunta a la consistencia de la marca, puede pasar por alto las diferencias regionales, lo que puede conducir a un marketing menos dinámico. Ella explicó: "Era un cambio de estrategia comercial tener más marketing global. Es bueno y malo. Ser global significa consistencia para la marca en todas las regiones, pero a veces hay un desprecio por las diferencias regionales".
Los localizadores de juegos atribuyen la tendencia actual de ajustes mínimos de localización a la globalización más amplia de la industria y la creciente familiaridad de las audiencias occidentales con la cultura japonesa, incluidos juegos, películas, manga y anime.
