전 닌텐도 직원들은 커비의 외모가 미국과 일본마다 다른 이유에 대해 밝혀졌습니다. Kirby의 다른 외모와 현지화에 대한 닌텐도의 글로벌 접근 방식의 마케팅 전략을 이해하기 위해 기사를 다루십시오.
"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다
Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다
Kirby의 게임 커버와 아트 워크에서 Kirby의 더 치열하고 강력한 모습은 그에게 "Angry Kirby"라는 별명을 얻었습니다. 2025 년 1 월 16 일, 전직 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)과의 인터뷰는 커비의 서부 관객들에 대한 모습을 바꾸는 이론적 근거를 설명했다. 그녀는 Kirby의 의도 된 묘사가 분노보다는 결단력 중 하나 였지만, 목표는 더 강한 인물에게 끌리는 American Tween과 Teen Boys에게 호소하는 것이 었습니다. 스완은 일본에서 커비의 귀엽고 달콤한 자연이 보편적으로 인기가 있다고 강조했다.
Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki는 2014 Gamespot 인터뷰 에서이 감정을 반향했으며, 귀여운 커비는 일본에서 더 많은 선수를 끌어들이는 반면, 강력하고 전투 강화 된 커비는 미국 관객들과 더 공명합니다. 그러나 그는 Kirby Super Star Ultra를 인용하여 이것이 어려운 규칙이 아니라고 언급했습니다. Kirby Super Star Ultra는 미국과 일본 박스 아트 모두에서 힘든 커비를 특징으로했습니다. Kumazaki는 게임 플레이를 통해 Kirby의 진지한 측면을 선보이는 동안 그의 귀여움은 일본에서 중요한 추첨으로 남아 있다고 강조했습니다.
Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고
Kirby의 호소력, 특히 소년들 사이에서 Nintendo는 그를 2008 Nintendo DS 게임 인 Kirby Super Star Ultra의 "Super Tuff Pink Puff"로 마케팅했습니다. 전 닌텐도 오브 아메리카 홍보 관리자 인 Krysta Yang은 이것이 Nintendo의 "Kiddie"이미지를 흘리기위한 광범위한 노력의 일부라고 설명했습니다. 양은 게임 산업이보다 성숙하고 시원한 미학을 향한 추진력을 지적했다.
Nintendo의 마케팅 전략은 Kirby의 전투 능력과 강인성을 강조하기 위해 전환하여 그를 어린이의 성격 이상으로 재배치하는 것을 목표로했습니다. 커비의 성격은 2022 년 커비와 잊혀진 땅과 같은 최근의 마케팅 노력에서 뒷좌석을 취했지만, Yang은 Kirby를 강력한 인물보다는 귀여운 인식에도 불구하고 Kirby를 잘 알려진 인물로 제시하려는 지속적인 노력을 인정했습니다.
Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화
커비의 일본과 미국 사이의 현지화의 발산은 1995 년 "Play It Loud"캠페인으로 시작되었으며,이 캠페인은 커비를 머그 샷 포즈로 선보였습니다. 수년에 걸쳐 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임을위한 미국 박스 아트는 날카로운 눈썹과 평온한 얼굴 표정으로 Kirby를 묘사했습니다.
닌텐도는 얼굴 표정 외에도 서부 시장에서 커비의 색상을 조정했습니다. 1992 년의 Kirby 's Dreamland for The Gameboy, US Box Art는 일본의 원래 핑크 색조와 달리 커비를 유령의 흰색으로 보여주었습니다. 이 변화는 Gameboy의 흑백 디스플레이에 의해 필요했지만 소년들에게 마케팅하는 데 어려움을 겪었습니다. 스완은 "시원하려는 소년들을위한 푹신한 핑크 캐릭터는 모두가 원하는 판매를 얻지 못했다"고 말했다.
이러한 조정으로 인해 커비의 얼굴 표정이 미국 박스 아트에서 변경되어 더 넓은 청중에게 호소했습니다. 최근 몇 년 동안 Kirby의 글로벌 광고는 더 일관성을 달성하여 심각한 표현과 기뻐하는 표현을 번갈아 가고 있습니다.
닌텐도의 글로벌 접근
Swan과 Yang은 닌텐도의 현지화에 대한 접근 방식이보다 세계적인 관점으로 진화했음을 관찰했습니다. Nintendo of America는 이제 일본인과 협력하여 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장합니다. 목표는 다른 Kirby Box Art와 같은 지역 변형에서 벗어나 1995 년 "Play It Loud"광고와 같은 사건을 피하는 것입니다.
양은이 글로벌 전략이 브랜드 일관성을 목표로하지만 지역적 차이를 간과하여 잠재적으로 동적 마케팅을 초래할 수 있다고 지적했다. 그녀는 "더 많은 글로벌 마케팅을하는 것은 비즈니스 전략 변화였다. 그것은 좋고 나쁘다. 글로벌이라는 것은 모든 지역의 브랜드에 대한 일관성을 의미하지만 때로는 지역적 차이에 대한 무시가있다"고 설명했다.
게임 지역화기는 최소한의 현지화 조정의 현재 트렌드가 업계의 광범위한 세계화와 게임, 영화, 만화 및 애니메이션을 포함한 일본 문화에 대한 서양 청중의 친숙성을 높이고 있다고 생각합니다.
