Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на то, почему внешность Кирби варьируется между США и Японией. Погрузитесь в статью, чтобы понять маркетинговые стратегии, лежащие в основе различной внешности Кирби и глобального подхода Nintendo к локализации.
"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории
Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе
Сильнее и более жесткое появление Кирби на обложках и произведениях искусства в США принесло ему прозвище "Angry Kirby". В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон объяснила обоснование изменения поиска Кирби для западной аудитории. Она отметила, что, хотя предполагаемое изображение Кирби было одним из решимости, а не гневом, цель состояла в том, чтобы обратиться к американским подросткам и подросткам, которые привлекают более жестких персонажей. Лебедь подчеркнул, что в Японии милая и сладкая природа Кирби является универсально популярной.
Кирби: Директор Triple Deluxe Shinya Kumazaki повторил это мнение в интервью Gamespot 2014 года, заявив, что, хотя милый Кирби привлекает больше игроков в Японии, сильный, опорный в бою Кирби больше резонирует с американской аудиторией. Тем не менее, он отметил, что это не жесткое правило, сославшись на Kirby Super Star Ultra, в котором был жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, демонстрируя серьезную сторону Кирби через игровой процесс, его привлекательность остается значительной ничьей в Японии.
Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"
Чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно среди мальчиков, Nintendo продала его как «Super Tuff Pink Puff» для игры Nintendo DS 2008 года, Kirby Super Star Ultra. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью Nintendo of America, объяснила, что это было частью более широкой попытки сбросить изображение Nintendo «Kiddie». Ян отметил толчок в игровой индустрии к более зрелой и крутой эстетике, сказав: «Игра, которая была названа« Детской », была действительно проклятием».
Маркетинговая стратегия Nintendo изменилась, чтобы подчеркнуть боевые способности Кирби и выносливость, стремясь изменить его как нечто большее, чем просто детский характер. Несмотря на то, что личность Кирби ушла на заднее сиденье в недавних маркетинговых усилиях, например, для Кирби и забытых земель в 2022 году, Ян признал, что продолжающиеся усилия по представлению Кирби как всестороннего персонажа, несмотря на постоянное восприятие его как милого, а не жесткого.
Локализация Nintendo в США для Кирби
Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась с кампании «Play It Loud» 1995 года, в которой Кирби показала Кирби в позе Mugshot. На протяжении многих лет американское искусство для таких игр, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) изобразили Кирби с острыми бронами и более высоким выражением лица.
Помимо выражений лица, Nintendo также отрегулировала цвет Кирби для западных рынков. В 1992 году «Страна мечты» Кирби для Gameboy Art Art Art показало Кирби в призрачном белом тоне, в отличие от оригинального розового оттенка в Японии. Это изменение потребовалось монохромным дисплеем Gameboy, но оно предложило маркетинг для мальчиков. Свон заметил: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутыми, просто не собирается получить продажи, которые все хотели».
Эти корректировки привели к тому, что выражение лица Кирби изменялось в американском Art Art, чтобы обратиться к более широкой аудитории. В последние годы глобальная реклама Кирби достигла большей последовательности, чередуя серьезные и радостные выражения.
Глобальный подход Nintendo
И Свон, и Ян отметили, что подход Nintendo к локализации развился в сторону более глобальной перспективы. Nintendo of America теперь более тесно сотрудничает со своим японским аналогом, чтобы обеспечить последовательные стратегии маркетинга и локализации. Цель состоит в том, чтобы отойти от региональных вариаций, таких как различное искусство Kirby Box, и избежать инцидентов, таких как реклама «Play It Play It Play It».
Ян отметил, что, хотя эта глобальная стратегия направлена на последовательность бренда, она может упускать из виду региональные различия, что может привести к менее динамичному маркетингу. Она объяснила: «Это было изменение бизнес -стратегии, чтобы иметь больший глобальный маркетинг. Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда возникает игнорирование региональных различий».
Game Localizers связывают текущую тенденцию минимальной корректировки локализации в более широкую глобализацию отрасли и растущее знакомство западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, манги и аниме.
