ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Microsoft ขึ้นราคาคอนโซลซีรีส์ Xbox ทั้งหมดและอุปกรณ์เสริมมากมายทั่วโลกยืนยันว่าเกมใหม่บางเกมจะมีค่าใช้จ่าย $ 80 ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้านี้ PlayStation ขึ้นราคาในทำนองเดียวกันกับคอนโซลในบางภูมิภาคและไม่นานก่อนหน้านั้น Nintendo เพิ่มราคาอุปกรณ์เสริม Switch 2 และประกาศเกม 80 ดอลลาร์แรกของตัวเอง
การปรับขึ้นราคาที่เกิดจากภาษีมาถึงแล้วและหากคุณกำลังดูเรื่องราวข่าวทั้งหมดโดยข่าวการเพิ่มขึ้นจำนวนมากในทุกสิ่งที่ดูเหมือนว่าทุกอย่างจะน่าเวียนหัว ดังนั้นในความพยายามที่จะเข้าใจทุกอย่างหลังจากการประกาศของ Xbox ฉันก็ไล่ตามการประชุมปกติของนักวิเคราะห์เพื่อแสดงความคิดเห็นว่าเกิดอะไรขึ้นว่าการเป็นนักเล่นเกมจะมีราคาแพงแค่ไหนในปีหน้าและถ้าอุตสาหกรรมวิดีโอเกมหรือ Xbox หรือใครก็ตาม ข่าวดีก็คือว่าไม่มีวิดีโอเกมคอนโซลหรือแพลตฟอร์มหลักที่จะไปทุกที่
แต่ข่าวร้ายคือใช่เราจะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับวิดีโอเกม ... และทุกอย่างอื่น
ทำไมถึงมีราคาแพงมาก?
ตามปกติคำถามแรกของฉันกับนักวิเคราะห์ที่ฉันพูดด้วยเป็นเรื่องง่าย: ทำไม? เหตุใด Microsoft จึงขึ้นราคาคอนโซลและอุปกรณ์เสริมในตอนนี้และอย่างมาก? อย่างเหมาะสมคำตอบที่ฉันได้รับนั้นตรงไปตรงมาและการละเว้นที่เราได้ยินมามากเมื่อเร็ว ๆ นี้: ภาษี มันคือภาษี ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและการผลิตที่เพิ่มขึ้นใช่ แต่ส่วนใหญ่เป็นภาษีหรืออย่างน้อยก็กลัวว่าพวกเขาในฐานะประธานาธิบดีสหรัฐฯโดนัลด์ทรัมป์เปลี่ยนภาษีที่แตกต่างกันสำหรับประเทศต่าง ๆ ทั้งในและนอก
"คอนโซลของ Microsoft ทำในเอเชียอย่างจริงจังดังนั้นใครในโลกนี้จะประหลาดใจเกี่ยวกับการปรับขึ้นราคาเหล่านี้?" ดร. Serkan Toto ถามซีอีโอของ Kantan Games, Inc. เขาเสริมว่าราคาที่สูงกำลังจะมาไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่ความวุ่นวายภาษีในสหรัฐฯเมื่อไม่นานมานี้ทำให้เกิดช่วงเวลาที่ดีเพื่อประกาศเพิ่มขึ้น "มันเป็นการย้ายที่ชาญฉลาดจาก Microsoft เพื่อใช้ภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันเป็นฉากหลังที่ไม่เพียง แต่ผลักดันการปรับขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกา แต่ยังทั่วโลกสิ่งที่ฉลาดก็คือพวกเขาทำสิ่งนี้ในหนึ่งล้มลง
Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ NYU Stern และผู้เขียนจดหมายข่าวเพลย์ลิสต์ Superjoost เห็นด้วยกับการประเมินของ Toto ว่าทำไม Microsoft ขึ้นราคาทั้งหมดในครั้งเดียวแทนที่จะเพิ่มขึ้นเพียงไม่กี่ครั้ง "Microsoft กำลังฉีกแถบการช่วยเหลือทั้งหมดในครั้งเดียวแทนที่จะเสียชีวิตนับพันครั้งฉันอ่านการปรับราคาทั่วโลกของ Microsoft เพื่อการปรับเทียบเชิงกลยุทธ์เพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันด้านภาษีมากกว่าการทดสอบตลาดที่เพิ่มขึ้น กลายเป็นตลาดที่มุ่งเน้นการบริการมากขึ้นซึ่งฮาร์ดแวร์เป็นเพียงจุดเริ่มต้น "
นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ ที่ฉันได้พูดคุยกับภาษีที่กล่าวถึงเป็นปัจจัยสำคัญ Manu Rosier ผู้อำนวยการฝ่ายข่าวกรองการตลาดที่ Newzoo ตั้งข้อสังเกตว่าระยะเวลาของการเพิ่มขึ้นของราคาที่เพิ่มขึ้นก่อนเทศกาลวันหยุดให้เวลากับพันธมิตรของ Xbox ในการปรับและเวลาของผู้บริโภคในการปรับความคาดหวังใหม่ และ Rhys Elliott หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ตลาดของ Alinea Analytics ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่ซอฟต์แวร์ดิจิตอลจะไม่ได้รับผลกระทบจากภาษีศุลกากรการเพิ่มขึ้นของราคาเกมจะช่วยชดเชยต้นทุนการผลิตฮาร์ดแวร์ที่สูงขึ้น "หากค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในส่วนหนึ่งของธุรกิจการสร้างความสมดุลให้กับหนังสือที่อื่นเป็นสิ่งจำเป็นนั่นเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นที่นี่"
Piers Harding-Rolls ผู้อำนวยการวิจัยเกมที่ Ampere Analytics ชี้ให้เห็นปัจจัยอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ภาษีที่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของราคาฮาร์ดแวร์ Xbox ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้: "ฉากหลังทางเศรษฐกิจมหภาคเป็นปัจจัยที่ทำให้เกิดอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ประกาศรายได้
"ฉันคิดว่า Microsoft อาจเห็นช่องว่างที่สำคัญระหว่างการกำหนดราคาระดับเริ่มต้นและของ PS5 และ Switch 2 แม้จะเพิ่มขึ้น 27% ในสหรัฐอเมริกาคอนโซล Xbox Series ที่ถูกที่สุดคือ $ 70 ราคาถูกกว่าสวิตช์ 2 ดังนั้นจึงมีการเพิ่มขึ้นของเรา และมุ่งเน้นไปที่คอนโซลที่ถูกกว่าในพอร์ตโฟลิโอ "
กระพริบที่สาม
ดังนั้นไปยังคำถามที่ใหญ่กว่า: Sony จะตามหลังชุดสูทด้วยการเพิ่มขึ้นของราคาฮาร์ดแวร์ PlayStation อุปกรณ์เสริมและเกมหรือไม่? นักวิเคราะห์เกือบทุกคนที่ฉันถามดูเหมือนจะคิดว่ามันน่าจะทำเช่นนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเอลเลียตมีความมั่นใจมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับอนาคตของเกม $ 80
“ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น” เขากล่าว "นอกเหนือจากการปรับขึ้นราคาฮาร์ดแวร์เราจะเห็นราคาซอฟต์แวร์ที่เพิ่มขึ้นของ PlayStation เช่นกันด้วย Nintendo และ Xbox เพิ่มราคาซอฟต์แวร์ประตูท่วมตอนนี้เปิดให้บริการผู้เผยแพร่ทุกคน- PC และคอนโซลที่มีค่าใช้จ่ายสูงกว่า $ 80 สามารถอยู่ในหลายล้านเกมตามข้อมูลของเรา) "
เอลเลียตอธิบายต่อไปว่าเป็นไปได้ว่าเพดานที่สูงขึ้นจะนำไปสู่การกำหนดราคาที่หลากหลายมากขึ้นโดยมีเกมมากขึ้นที่ $ 50, $ 60, $ 70 และคะแนนราคาอื่น ๆ โดยมีเกมราคาต่ำกว่าสามารถขายสำเนาได้มากขึ้น (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่เราได้พูดคุยกับเอลเลียตและคนอื่น ๆ EA บอกว่ามันจะไม่ขึ้นราคาในเกม ... สำหรับตอนนี้)
"ข้อมูล Alinea แสดงให้เห็นว่าเมื่อราคาของเกมลดลงต่ำกว่า $ 50 บน Steam ตัวอย่างเช่นนักเล่นเกมหลายคนกัดกระสุนและซื้อ" เขากล่าวต่อ "ด้วยเหตุผลที่คล้ายกันฉันคาดว่าจะเห็นเกมที่เปิดตัวอยู่ที่ $ 80 เพิ่มยอดขายการเปิดตัวในหมู่ Superfans จากนั้นราคาที่ลดลงเมื่อเวลาผ่านไปนำไปสู่การขายเกมที่ยาวนานขึ้นสำหรับการขายเกมพรีเมี่ยมสิ่งนี้เกิดขึ้นในระดับหนึ่ง แต่ฉันคิดว่ามันจะเป็นส่วนใหญ่ของกลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับผู้เผยแพร่ในอนาคต"
สำหรับฮาร์ดแวร์ Daniel Ahmad ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกที่ Niko Partners กล่าวว่า Sony เพิ่งขึ้นราคาคอนโซลในบางภูมิภาค แต่สหรัฐฯอาจจะเป็นคนต่อไป
“ Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลหลายครั้งนอกสหรัฐอเมริกา” เขากล่าว "มีความไม่เต็มใจจากทั้ง Sony และ Microsoft ในการขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากขนาดและความสำคัญของตลาดเมื่อพูดถึงการขายคอนโซลที่กล่าวว่าเราจะไม่แปลกใจที่เห็น Sony ตามหลังการเพิ่มราคาของ PS5 ในสหรัฐอเมริกา"
James McWhirter นักวิเคราะห์อาวุโสของ Omdia มีการสังเกตนี้เพื่อเพิ่ม “ ฮาร์ดแวร์ PS5 ผลิตขึ้นเป็นส่วนใหญ่ในประเทศจีนเปิดเผยห่วงโซ่อุปทานของ Sony ไปสู่ความเสี่ยงที่มากขึ้นจากอัตราภาษีที่มาจากสหรัฐอเมริกา” เขากล่าว “ สิ่งที่เราสังเกตเห็นอย่างต่อเนื่องในตลาดคอนโซลคือคอนโซลมากถึงครึ่งหนึ่งโดยทั่วไปจะขายในช่วงไตรมาสที่ 4 ไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ซื้อทั้ง Microsoft และ Sony เวลามากขึ้นในการพึ่งพาสินค้าคงเหลือที่มีอยู่ในปี 2562 คอนโซลได้รับการยกเว้นจากภาษีสินค้าจากจีน
"เมื่อ Microsoft กระพริบเป็นครั้งแรกด้วยการปรับราคาในสัปดาห์นี้ตอนนี้เปิดประตูให้ Sony ตามด้วย PS5 นี่จะเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบากโดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาตลาดคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดในอดีต
และในที่สุดเมื่อฉันถาม Mat Piscatella ที่ Circana เขาลังเลที่จะคาดการณ์อย่างกล้าหาญเกี่ยวกับสิ่งที่ Sony จะทำ แต่เขาชี้ให้เห็นว่าสมาคมซอฟต์แวร์บันเทิงพูดถึงผลกระทบของอัตราภาษีในราคาวิดีโอเกมโดยกล่าวว่าราคาที่สูงขึ้นคือ "อาการไม่ใช่โรค"
และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่เราได้พูดคุยกับนักวิเคราะห์เกี่ยวกับ Sony โดยเฉพาะ Nintendo เพิ่งบอกว่าอาจพิจารณาว่า "การปรับราคาประเภทใดที่เหมาะสม" หากภาษียังคงเปลี่ยนแปลง
วิดีโอเกมสบายดี ... แต่เรา?
หลังจากการเพิ่มขึ้นของราคาของ Xbox และความสงสัยที่เพิ่มขึ้นที่ Sony อาจตามหลังชุดสูทบางคนคาดการณ์ว่าสิ่งนี้จะทำให้เกิดความเจ็บปวดมากกว่าอันตรายต่อผู้ผลิตคอนโซล มันเป็นเรื่องดีและดีที่จะทำเงินได้มากขึ้นจากคอนโซลและการขายอุปกรณ์เสริม แต่ถ้าไม่มีใครสามารถซื้อได้?
โชคดีสำหรับ บริษัท ที่มีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์นักวิเคราะห์ที่ฉันพูดถึงไม่คิดว่านี่เป็นปัญหา ผู้เชี่ยวชาญหลายคนชี้ไปที่แคมเปญ 'นี่คือ Xbox' ล่าสุดของ Microsoft เป็นหลักฐานว่า Xbox อย่างน้อยก็ได้รับการค้ำจุนตัวเองมาระยะหนึ่งแล้ว แน่นอนว่ามีคนจำนวนน้อยกว่าอาจซื้อ Xboxes แต่ยอดขายคอนโซลของ บริษัท ตกอยู่หลังคู่แข่งมาเป็นเวลานานแล้วและมันก็อยู่ในขั้นตอนของการสร้างใหม่ให้เป็นแพลตฟอร์มบริการแทนที่จะเป็นประสบการณ์ที่ถูกล็อคไว้กับฮาร์ดแวร์ราคาแพงหนึ่งชิ้น นอกจากนี้ยังมี GTA 6 เสมอ!
“ รายได้จากการขายฮาร์ดแวร์ของ Xbox ลดลงและฉันเห็นว่าการดำเนินการต่อไปโดยมีการดูแลในระดับที่สูงขึ้น” Harding-Roll กล่าว "เราคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 2 ปี 2026 เนื่องจากการเปิดตัว GTA 6 ในไตรมาสที่แล้วยอดขายฮาร์ดแวร์การเล่นเกมของ Microsoft ลดลง 6% และการคาดการณ์จะลดลงในไตรมาสต่อไปโดยรวมฉันคิดว่าราคาที่สูงขึ้นมีผลกระทบบางอย่าง
แต่ในวงกว้างนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่แนะนำว่าโดยทั่วไปแล้วการใช้จ่ายเกมน่าจะไม่ใช้ความหมาย - มันอาจจะเปลี่ยนไปเล็กน้อย ดังที่เอลเลียตอธิบาย:
"ราคาที่สูงขึ้นไม่จำเป็นต้องลดการใช้จ่ายแม้ในช่วงเวลาที่ยากที่สุดของเศรษฐกิจเกมมีความยืดหยุ่นในราคาอย่างไม่น่าเชื่อ โมเดล OLED
และ Rosier เห็นด้วย: "ไม่จำเป็นต้องลดลง แต่เราอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงในที่และวิธีการใช้จ่ายเงินเมื่อราคาสูงขึ้นผู้บริโภคอาจเลือกได้มากขึ้น-การใช้จ่ายน้อยลงในชื่อที่เต็มไปด้วยราคาเต็มรูปแบบ สามารถเร่งการเปลี่ยนแปลงนี้ไปสู่บริการและระบบนิเวศผ่านการซื้อผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน "
Harding-Rolls เสริมว่าสหรัฐฯอาจรู้สึกถึงผลกระทบมากขึ้นเนื่องจากเป็นตลาดคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดและมีการแปลภาษี และอาหมัดแนะนำว่าตลาดเอเชียและ MENA แม้ว่าจะยังคงได้รับผลกระทบจากปัจจัยทางเศรษฐกิจโลก แต่ก็ยังคงมีการเติบโตโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเช่นอินเดียไทยและจีน สำหรับซอฟต์แวร์ McWhirter ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่การกำหนดราคาของเกมเต็มรูปแบบไม่ได้เป็นไปตามอัตราเงินเฟ้อในอดีตและมีการผลักดันผู้บริโภคมากขึ้น Xbox ย้ายไปที่เกมเต็มราคา $ 80 อย่างรวดเร็วหลังจาก Nintendo แนะนำว่าผู้จัดพิมพ์จำนวนมากจะตามหลังชุดสูท
"ที่สำคัญเราไม่คาดหวังว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อปริมาณการขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับท่อส่งเนื้อหาคุณภาพสูงของปี 2025-แต่ผู้เผยแพร่จะยังคงสำรวจวิธีการที่พวกเขาสามารถเพิ่มค่าโพสต์โพสต์" เขากล่าวต่อ "หลายคนทำสิ่งนี้ผ่านการลดราคากลยุทธ์หลายชั้น, DLC, Bundling. ในด้านผู้ถือแพลตฟอร์ม บริษัท เช่น Nintendo สามารถดึงคันโยกที่เหมาะสมได้เสมอหลังจากเปิดตัว-เราคาดว่า Nintendo Switch Vouchers เกมออนไลน์
Piscatella ค่อนข้างมองโลกในแง่ดีน้อยกว่าคนอื่น ๆ แต่ความไม่แน่นอนของเขาสะท้อนถึงสิ่งที่นักวิเคราะห์ทุกคนที่ฉันพูดด้วยเป็นประจำได้พูดมาหลายเดือนแล้วนับตั้งแต่การอภิปรายภาษีเริ่มขึ้น: ทุกอย่างไม่แน่นอน
“ ความคาดหวังของฉันสำหรับส่วนที่เหลือของสงครามการค้าคือผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปสู่การเล่นฟรีและการเล่นเกมอื่น ๆ ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นรวมถึงเกมที่พวกเขาเป็นเจ้าของแล้วหรือเข้าถึงได้” Piscatella กล่าว "เกมเช่น Fortnite, Minecraft, Roblox และอื่น ๆ มีแนวโน้มที่จะเห็นผู้เล่นมากขึ้นและใช้เวลาในระบบนิเวศของพวกเขามากขึ้นผู้เล่นจะพึ่งพาและเล่นอุปกรณ์ต่อไปพวกเขาเป็นเจ้าของมากกว่าซื้อฮาร์ดแวร์ใหม่
"ฉันพยายามที่จะยึดมั่นในมุมมอง +4.8% ที่ฉันมีในช่วงต้นปีตราบเท่าที่ฉันทำได้ แต่นั่นก็มองในแง่ดีมากขึ้นเรื่อย ๆ ทุกวันสามารถเห็นเปอร์เซ็นต์หลักเดียวที่สูงขึ้นหรือแม้แต่ในช่วงวัยรุ่น
