Ilang linggo na ang nakalilipas, itinaas ng Microsoft ang mga presyo ng lahat ng mga Xbox series console at marami sa mga accessories nito sa buong mundo, na nagpapatunay na ang ilang mga bagong laro ay nagkakahalaga ng $ 80 sa kapaskuhan. Lamang ng isang linggo mas maaga, ang PlayStation ay katulad na nagtaas ng mga presyo sa mga console sa ilang mga rehiyon, at ilang sandali bago iyon, nadagdagan ng Nintendo ang mga presyo ng switch ng 2 at inihayag ang sariling unang $ 80 na laro.
Dumating ang mga hikes ng presyo ng taripa, at kung pinapanood mo ang lahat ng ito ay nagbukas ng kwento ng balita sa pamamagitan ng kwento ng balita, ang maraming pagtaas sa tila lahat ay maaaring mahihilo upang makita. Kaya sa isang pagsisikap na maunawaan ang lahat ng ito sa pag -anunsyo ng Xbox, hinabol ko ang karaniwang conclave ng mga analyst para sa puna sa kung ano ang nangyayari, kung gaano kamahal ang pagiging isang gamer ay realistiko na makukuha sa susunod na taon o higit pa, at kung ang industriya ng video game o Xbox o kahit sino ay mapapahamak. Ang mabuting balita ay wala sa mga video game, console, o mga pangunahing platform ay pupunta kahit saan.
Ngunit ang masamang balita ay oo, magbabayad kami ng higit pa para sa mga video game ... at lahat ng iba pa.
Bakit mahal ang lahat?
Tulad ng dati, ang una kong tanong sa mga analyst na nakausap ko ay isang simple: bakit? Bakit pinalaki ng Microsoft ang mga presyo ng console at accessories ngayon, at napakalaking? Nararapat, ang mga tugon na nakuha ko ay diretso din, at isang pagpipigil na naririnig namin ng maraming kani -kanina lamang: mga taripa. Ito ay mga taripa. Ang pagtaas ng mga gastos sa pag -unlad at pagmamanupaktura, oo, ngunit higit sa lahat ang mga taripa, o hindi bababa sa takot sa kanila bilang Pangulo ng Estados Unidos na si Donald Trump ay lumiliko ng iba't ibang mga taripa para sa iba't ibang mga bansa at muli.
"Ang mga console ng Microsoft ay ginawa sa Asya, kaya seryoso: Sino sa mundong ito ang maaari nang magulat tungkol sa mga pagtaas ng presyo na ito?" tanong ni Dr. Serkan Toto, CEO ng Kantan Games, Inc. Idinagdag niya na darating ang mataas na presyo, isang paraan o sa iba pa, ngunit ang kamakailang kaguluhan sa taripa sa US na ginawa para sa mabuting tiyempo upang ipahayag ang pagtaas na may mas kaunting panganib ng blowback. "Ito ay isang matalinong paglipat mula sa Microsoft upang magamit ang kasalukuyang pang -ekonomiyang klima bilang isang backdrop upang hindi lamang itulak ang mga pagtaas ng presyo sa US ngunit din sa buong mundo. Ano ang matalino din na ginawa nila ito sa isang nahulog na swoop sa halip na mag -riling ng mga tagahanga sa loob ng mas mahabang panahon at mula sa isang teritoryo hanggang sa susunod."
Si Joost van Dreunen, NYU Stern Propesor at may -akda ng Superjoost Playlist Newsletter, ay sumang -ayon sa pagtatasa ni Toto kung bakit itinaas ng Microsoft ang lahat ng mga presyo nito nang sabay -sabay, sa halip na gawin lamang ang ilang pagtaas sa isang oras. "Ang Microsoft ay tinatanggal ang Band-Aid nang sabay-sabay kaysa sa kamatayan sa pamamagitan ng isang libong pagbawas. Nabasa ko ang pag-synchronize ng pandaigdigang presyo ng Microsoft bilang isang estratehikong pag-recalibrate bilang tugon sa mga presyon ng taripa sa halip na pagdaragdag ng pagsubok sa merkado. Ano ang nagiging isang merkado na nakatuon sa serbisyo kung saan ang hardware ay ang punto ng pagpasok. "
Ang iba pang mga analyst ay nakausap ko rin ang nabanggit na mga taripa bilang isang pangunahing kadahilanan. Si Manu Rosier, Direktor ng Market Intelligence sa Newzoo, ay nabanggit na ang tiyempo ng pagtaas ng presyo nang mas maaga sa kapaskuhan ay nagbigay ng oras ng mga kasosyo sa Xbox upang ayusin at ang oras ng mga mamimili upang muling maibalik ang mga inaasahan. At si Rhys Elliott, pinuno ng pagsusuri sa merkado sa Alinea Analytics, ay itinuro na habang ang digital software ay hindi maaapektuhan ng mga taripa, ang pagtaas ng presyo sa mga laro ay makakatulong sa pag-offset ng taripa-sapilitan na mas mataas na gastos ng pagmamanupaktura ng hardware. "Kung ang pagtaas ng mga gastos sa isang bahagi ng negosyo, ang pagbabalanse ng mga libro sa ibang lugar ay kinakailangan. Iyon ay higit sa lahat kung ano ang nangyayari dito."
Piers Harding-Rolls, game research director at Ampere Analytics, pointed out the other, non-tariff factors leading to an inevitable Xbox hardware price increase: "The macroeconomic backdrop is also a contributing factor, with higher-than-expected persistent inflation and increases in supply chain costs. The launch price of Switch 2 and Sony's recent price hike will have made it easier to move now. It's also not a surprise that the company waited until after ang anunsyo ng kita.
"Sa palagay ko marahil ay nakita ng Microsoft ang isang makabuluhang agwat sa pagitan ng pagpepresyo ng antas ng pagpasok nito at ng PS5 at Switch 2. Kahit na may 27% na pagtaas sa US, ang pinakamurang mga serye ng Xbox series s console at mas mabigat na nakatuon sa mas murang mga console sa portfolio. "
Kumikislap na pangatlo
Kaya, papunta sa mas malaking tanong: Susundan ba ng Sony ang suit na may pagtaas ng presyo sa PlayStation hardware, accessories, at mga laro? Halos bawat analyst na tinanong ko ay tila iniisip na malamang na gawin ito. Ang Elliott sa partikular ay lubos na tiwala, lalo na tungkol sa hinaharap ng $ 80 na laro.
"Ito lamang ang simula," aniya. "Sa tuktok ng pagtaas ng presyo ng hardware, malamang na makikita natin ang pagtaas ng mga presyo ng software. Sa pamamagitan ng Nintendo at Xbox na pagtaas ng mga presyo ng software, bukas na ang mga baha. maging sa milyun -milyon para sa ilang mga laro, tulad ng bawat aming data). "
Nagpatuloy si Elliott na ipaliwanag na malamang na ang mas mataas na kisame ay hahantong din sa higit na iba't ibang pagpepresyo, na may higit pang mga laro sa $ 50, $ 60, $ 70, at iba pang mga puntos ng presyo, na may mas mababang mga presyo na maaaring magbenta ng higit pang mga kopya salamat sa napansin na diskwento. (Kapansin -pansin, pagkatapos naming makipag -usap kay Elliott at sa iba pa, partikular na sinabi ng EA na hindi ito magtataas ng mga presyo sa mga laro nito ... sa ngayon.)
"Ipinapakita ng data ng Alinea na kapag ang presyo ng isang laro ay diskwento sa ibaba $ 50 sa singaw, halimbawa, maraming mga manlalaro ang kumagat sa bala at bumili," patuloy niya. "Para sa mga katulad na kadahilanan, inaasahan kong makakita ng mga laro na naglulunsad ng $ 80, na -maximize ang mga benta ng paglulunsad sa mga superfans, pagkatapos ay ang pagbulusok ng presyo sa paglipas ng panahon, na humahantong sa isang mas mahabang buntot para sa mga benta ng laro.
Tulad ng para sa hardware, si Daniel Ahmad, direktor ng pananaliksik at pananaw sa Niko Partners, ay nabanggit na ang Sony ay nagtaas lamang ng mga presyo ng console sa ilang mga rehiyon, ngunit maaaring susunod ang US.
"Itinaas ng Sony ang presyo ng console nito nang maraming beses sa labas ng US," aniya. "May isang pag -aatubili mula sa parehong Sony at Microsoft upang itaas ang mga presyo sa US na binigyan ng laki at kahalagahan ng merkado pagdating sa console sales. Na sinabi, hindi kami magulat na makita ang Sony na sumunod sa suit na may pagtaas ng presyo sa PS5 sa US"
Si James McWhirter, senior analyst sa Omdia, ay nagkaroon ng obserbasyong ito upang idagdag. "Ang PS5 hardware ay nakararami na ginawa sa China, na inilalantad ang supply chain ng Sony sa mas malaking panganib mula sa mga taripa na nagmula sa US," aniya. "Ngunit kung ano ang patuloy nating obserbahan sa merkado ng console ay hanggang sa kalahati ng mga console ay karaniwang ibinebenta sa panahon ng Q4, ang huling quarter ng taon. Ito ay bumili ng parehong Microsoft at Sony ng mas maraming oras upang umasa sa mga umiiral na imbentaryo. Noong 2019, ang mga console ay nabigyan ng isang pagbubukod mula sa mga taripa sa mga kalakal mula sa China, ngunit ang pagpapasya na ito ay hindi nabuo hanggang sa Agosto.
"Sa pamamagitan ng Microsoft na kumurap muna sa mga pag -aayos ng presyo sa linggong ito, binubuksan nito ngayon ang pintuan para sa Sony na sundin sa PS5. Ito ay magiging isang partikular na matigas na desisyon sa US, ang pinakamalaking merkado ng console sa buong mundo, na kung saan ay may kasaysayan na naiwasan - makatipid para sa PS5 digital na tumataas ng $ 50 sa huli na 2023."
At sa wakas, nang tinanong ko si Mat Piscatella sa Circana, nag -aatubili siyang gumawa ng mga matapang na hula tungkol sa gagawin ni Sony. Ngunit itinuro niya muli kung ano ang sinabi ng entertainment software association tungkol sa epekto ng mga taripa sa mga presyo ng laro ng video, na sinasabi na ang pagtaas ng mga presyo ay "sintomas, hindi ang sakit."
At kapansin -pansin, habang nagsalita kami sa mga analyst tungkol sa Sony partikular, sinabi lamang ni Nintendo na maaari itong isaalang -alang "kung anong uri ng mga pagsasaayos ng presyo ang angkop" kung ang mga taripa ay patuloy na magbabago.
Mabuti ang mga video game ... ngunit tayo ba?
Sa pagtatapos ng pagtaas ng presyo ng Xbox at ang lumalagong hinala na maaaring sundin ng Sony ang suit, ang ilan ay nag -isip na ito ay magiging sanhi ng mas masaktan kaysa sa pinsala sa mga tagagawa ng console. Ang lahat ay maayos at mahusay na gumawa ng mas maraming pera sa mga console at benta ng accessory, ngunit paano kung walang makakaya upang bilhin ang mga ito?
Sa kabutihang palad para sa mga multi-milyong dolyar na korporasyon, ang mga analyst na aking nakausap na huwag isipin na ito ay isang isyu. Maramihang mga eksperto na itinuro sa kamakailan -lamang na kampanya ng Microsoft na ito ay isang Xbox 'na kampanya bilang katibayan na ang Xbox, hindi bababa sa, ay nag -bracing ng sarili para sa isang habang. Sigurado, mas kaunting mga tao ang maaaring bumili ng Xboxes, ngunit ang mga benta ng console ng kumpanya ay nahuhulog sa likod ng mga kakumpitensya nito sa loob ng mahabang panahon ngayon, at mayroon na ito sa proseso ng muling pag -rebranding mismo bilang isang platform ng serbisyo sa halip na isang karanasan na naka -lock sa isang piraso ng mamahaling hardware. Dagdag pa, laging may GTA 6!
"Ang kita ng benta ng hardware ng Xbox ay bumaba, at nakikita ko na nagpapatuloy, na pinapagana ng isang sukat ng mas mataas na mga puntos ng presyo," sabi ng Harding-Rolls. "Inaasahan namin ang isang pagpapalakas sa Q2 2026 dahil sa paglulunsad ng GTA 6. Huling quarter quarter ng benta ng hardware ng Microsoft Gaming ay nahulog sa 6% at ang hula ay para sa isang karagdagang pagbagsak sa susunod na quarter. Sa pangkalahatan, sa palagay ko ang mas mataas na presyo ay may ilang epekto sa pag -iwas, ngunit ang pagkaantala ng GTA 6 ay marahil ay mas makabuluhan sa mga tuntunin ng 2025 na pagganap."
Ngunit mas malawak, ang mga analyst ay higit na iminungkahi na ang mga laro sa paggastos sa pangkalahatan ay malamang na hindi kukuha ng isang makabuluhang suntok - maaaring lumipat lamang ito nang kaunti. Tulad ng ipinaliwanag ni Elliott:
"Ang tumataas na mga presyo ay hindi kinakailangang bawasan ang paggastos. Kahit na sa pinakamahirap na panahon ng ekonomiya, ang mga laro ay hindi kapani-paniwalang presyo-inelastic. Ang merkado ay magdadala nito. Ang mga maagang nag-aampon ay palaging maagang mga adopter. Ang modelo ng OLED.
At sumang-ayon si Rosier: "Hindi kinakailangan ng isang pagtanggi, ngunit maaari nating makita ang mga paglilipat sa kung saan at kung paano ginugol ang pera. Habang tumataas ang mga presyo, ang mga mamimili ay maaaring maging mas pumipili-mas mababa ang paggastos sa mga indibidwal na mga pamagat na live-service. Pabilisin ang paglipat na ito patungo sa mga serbisyo at ekosistema sa mga pagbili ng produkto ng nakapag -iisa. "
Idinagdag ng Harding-roll na ang US ay maaaring makaramdam ng higit sa epekto, dahil ito ang pinakamalaking merkado ng console at kung saan ang mga taripa ay naisalokal. At iminungkahi ni Ahmad na ang mga pamilihan sa Asya at Mena, kahit na naapektuhan pa rin ng mga pang -ekonomiyang kadahilanan, ay makikita pa rin ang paglago, lalo na sa mga merkado tulad ng India, Thailand, at China. Tulad ng para sa software, nabanggit ni McWhirter na habang ang pagpepresyo ng buong mga laro ay hindi sumunod sa inflation at mas napapailalim sa pushback ng consumer, ang Xbox ay lumilipat sa $ 80 na buong presyo nang mabilis pagkatapos na iminumungkahi ng Nintendo na mas maraming mga publisher ang sundin sa lalong madaling panahon.
"Mahalaga, hindi namin inaasahan na ito ay direktang nakakaapekto sa mga volume ng benta, lalo na binigyan ng mataas na kalidad na pipeline ng nilalaman ng 2025-ngunit ang mga publisher ay magpapatuloy na galugarin ang mga paraan kung saan maaari silang magdagdag ng halaga ng post-release," patuloy niya. "Marami na ang nagagawa nito sa pamamagitan ng madalas na diskwento, mga diskarte sa pagpepresyo ng multi-tiered, DLC, pag-bundle. Sa taglay ng platform ng platform, ang mga kumpanya tulad ng Nintendo ay maaaring palaging hilahin ang tamang mga levers pagkatapos ng paglulunsad-inaasahan namin ang Nintendo switch online game voucher upang gumawa ng isang pagbabalik sa isang mas mataas na punto ng presyo upang mapaunlakan ang $ 80 na laro."
Si Piscatella ay medyo hindi gaanong maasahin sa mabuti kaysa sa iba, ngunit ang kanyang kawalan ng katiyakan ay sumigaw kung ano ang bawat analyst na sinasalita ko na regular na sinasabi ng mga buwan na ngayon mula nang magsimula ang talakayan ng taripa: ang lahat ay hindi sigurado, ngayon moreso kaysa dati, at wala talagang nakakaalam kung ano ang mangyayari sa ekonomiya, ang pandaigdigang merkado ng tech, o mga video game.
"Ang inaasahan ko para sa nalalabi ng digmaang pangkalakalan ay ang mga mamimili ay magbabago kahit na higit pa sa free-to-play at iba pang mas madaling ma-access na mga form ng paglalaro, kabilang ang mga laro na mayroon na sila o may access sa," sabi ni Piscatella. "Ang mga larong tulad ng Fortnite, Minecraft, Roblox, atbp ay malamang na makakakita ng higit pang mga manlalaro at oras na ginugol sa kanilang mga ekosistema.
"Sinusubukan kong hawakan ang +4.8% na pananaw na mayroon ako sa simula ng taon hangga't maaari ko, ngunit iyon ay naghahanap ng higit at mas maloko na maasahin sa araw-araw. Madali akong makakita ng isang mataas na solong-digit na pagtanggi ng porsyento, o kahit na sa mga tinedyer, depende sa iba pang mga domino na nahuhulog pagdating sa pagpepresyo.
