Birkaç hafta önce Microsoft, tüm Xbox Serisi konsollarının ve aksesuarlarının çoğunu küresel olarak artırdı ve bazı yeni oyunların bu tatil sezonunda 80 dolara mal olacağını doğruladı. Sadece bir hafta önce, PlayStation benzer şekilde bazı bölgelerdeki konsollarda fiyatları artırdı ve bundan kısa bir süre önce Nintendo, Switch 2 aksesuar fiyatlarını artırdı ve ilk 80 dolarlık maçını duyurdu.
Tarife kaynaklı fiyat artışları geldi ve haber hikayesi ile tüm haber hikayesini izliyorsanız, görünüşte her şeydeki sayısız artış, seyretmek için baş döndürücü olabilir. Dolayısıyla, Xbox'ın duyurusunun ardından hepsini anlamlandırmak için, sadece neler olduğu, bir oyuncunun gelecek yıl gerçekçi bir şekilde ne kadar pahalı olacağı ve video oyunu endüstrisi veya Xbox veya herhangi birinin kıyameti hakkında yorum yapmak için analistlerin olağan concrave'ini kovaladım. İyi haber şu ki, video oyunlarının, konsolların veya büyük platformların hiçbiri hiçbir yere gitmiyor.
Ama kötü haber evet, video oyunları için çok daha fazla ödeme yapacağız ... ve diğer her şey.
Neden hepsi bu kadar pahalı?
Her zamanki gibi, konuştuğum analistlere ilk soru basitti: Neden? Microsoft neden konsol ve aksesuar fiyatlarını şimdi ve bu kadar büyük ölçüde yükseltti? Uygun şekilde, aldığım yanıtlar da basitti ve son zamanlarda çok duyduğumuz bir kaçınma: tarifeler. Tarifeler. Artan geliştirme ve üretim maliyetleri, evet, ancak esas olarak tarifeler ya da en azından ABD Başkanı Donald Trump olarak onların korkusu, farklı ülkeler için farklı tarifeleri tekrar açar ve kapatır.
"Microsoft'un konsolları Asya'da yapıldı, çok ciddiye alındı: Bu dünyada kim bu fiyat artışlarına şaşırabilir?" Diye sordu Kantan Games, Inc. CEO'su Dr. Serkan Toto, yüksek fiyatların şu ya da bu şekilde geldiğini, ancak ABD'deki son tarife kaosunun daha az geri tepme riski ile artışı duyurmak için iyi bir zamanlama yaptığını da sözlerine ekledi. Diyerek şöyle devam etti: "Microsoft'tan, mevcut ekonomik iklimi sadece ABD'deki fiyat artışlarını değil, aynı zamanda küresel olarak da zorlamak için bir zemin olarak kullanmak akıllıca bir hareketti. Aynı zamanda akıllı olanı, hayranları daha uzun bir süre ve bir bölgeden diğerine sallamak yerine tek bir düşüşle yaptıklarıdır."
NYU Stern Profesör ve SuperJoost Oynatma Listesi bülteninin yazarı Joost Van Dreunen, Toto'nun Microsoft'un bir seferde sadece birkaç artış yapmak yerine tüm fiyatlarını neden aynı anda yükselttiğine dair değerlendirmesiyle anlaştı. "Microsoft, bin kesinti ile ölüm yerine bir kerede Band Yardımı'nı bir kerede yırtıyor. Microsoft'un senkronize küresel fiyat ayarlamasını, artımlı piyasa testinden ziyade tarife baskılarına yanıt olarak stratejik bir yeniden kalibrasyon olarak okudum. Donanım, abonelikler ve birinci taraf başlıkları arasında kapsamlı artışlar uygulayarak, tek bir haber döngüsüne benzer bir şekilde, tüketici tepkisini koruyarak koruyarak, tüketici tepkisini iyileştirirken, tüketici tepkisini iyileştirirler. Donanımın yalnızca giriş noktası olduğu giderek daha hizmet odaklı bir pazar haline gelen rakipler. "
Konuştuğum diğer analistler de tarifelerden önemli bir faktör olarak bahsetti. Newzoo Market Intelligence direktörü Manu Rosier, tatil sezonundan çok önce fiyat artışının zamanlamasının Xbox'ın ortaklarına beklentileri yeniden kalibre etmek için zaman ayırt etme ve tüketicilere zaman verdiğini belirtti. Ve Alinea Analytics pazar analizi başkanı Rhys Elliott, dijital yazılım tarifelerden etkilenmeyecek olsa da, oyunlara yönelik fiyat artışının tarife kaynaklı daha yüksek donanım üretim maliyetini dengelemeye yardımcı olacağını belirtti. "Eğer işin bir bölümünde maliyetler artar, kitapları başka yerlerde dengelemek gerekir. Büyük ölçüde burada olan budur."
Piers Harding-Rolls, Amper Analytics'in oyun araştırma direktörü, kaçınılmaz bir Xbox donanım fiyatı artışına yol açan diğer tarife dışı faktörlere dikkat çekti: "Makroekonomik zemin de katkıda bulunan bir faktördür, beklenenden daha yüksek kalıcı enflasyon ve tedarik zinciri maliyetlerindeki artışlar, Switch 2 ve Sony'nin son fiyatının daha kolay olmasını sağladıktan sonra, daha kolay olmasını sağladığı için daha kolay olmasını sağlayacak şekilde, daha kolay olmasını gerektirmediği için. Kazanç duyurusu.
"Sanırım Microsoft muhtemelen giriş seviyesi fiyatlandırması ile PS5 ve Switch 2 arasında önemli bir boşluk gördü. ABD'de% 27'lik bir artışla bile, en ucuz Xbox Serisi S konsolu, çok fazla tavan boşluğu vardı, bu yüzden artışlar genellikle yüzde artış terimleri arasında en ağır, ABD'nin yüzdesi artışı, genel olarak ABD'de en ağırdır. Sedate ve portföydeki daha ucuz konsollara daha fazla odaklanıyor. "
Yanıp sönen üçüncü
Öyleyse, daha büyük soruya: Sony, PlayStation donanımı, aksesuarları ve oyunlardaki fiyat artışları ile uyacak mı? Sorduğum hemen hemen her analist bunu yapacağını düşünüyor gibiydi. Özellikle Elliott, özellikle 80 dolarlık oyunların geleceği konusunda çok emindi.
"Bu sadece başlangıç," dedi. "Donanım fiyat artışlarının üstünde, PlayStation'ın yazılım fiyatlarını da artırdığını göreceğiz. Nintendo ve Xbox yazılım fiyatlarını yükseltme ile birlikte, 80 $ ücret alabilen her yayıncı- birinci ve üçüncü taraf, PC ve konsol- ücret alacaktır. Piyasa, büyük sayıların üstesinden geldiği gibi, birkaç $ 'ın üstesinden geldiği gibi, birkaç $' ın üstesinden geldiği gibi, bir miktar para ödemeye istekli, oyuncunun üstü ödemeye istekli, oyuncunun üstü ödemeye istekli, ' Verilerimize göre bazı oyunlar için milyonlarca olabilir). "
Elliott, daha yüksek tavanın daha çeşitli fiyatlandırmaya yol açacağını açıklamaya devam etti, daha fazla oyun 50 $, 60 $, 70 $ ve diğer fiyat noktalarıyla, algılanan indirim sayesinde daha fazla kopya satabildi. (Özellikle, Elliott ve diğerleriyle konuştuktan sonra, EA özellikle oyunlarında fiyatları yükseltmeyeceğini söyledi ... şimdilik.)
"Alinea verileri, bir oyunun fiyatının Steam'de 50 doların altında iskonto edildiğinde, örneğin, birçok oyuncu mermiyi ısırıp satın aldığını gösteriyor." "Benzer nedenlerle, oyunların 80 $ 'lık lansmanını, süperfanslar arasında lansman satışlarını en üst düzeye çıkardığını, daha sonra zaman içinde fiyatın bozulmasını ve premium oyun satışları için daha uzun bir kuyruğa yol açtığını görmeyi umuyorum. Bu zaten bir dereceye kadar oluyor, ancak bence yayıncılar için fiyatlandırma stratejilerinin daha da büyük bir parçası olacak."
Donanıma gelince, Niko Partners'ın araştırma ve içgörüler direktörü Daniel Ahmad, Sony'nin konsol fiyatlarını belirli bölgelerde yeni yükselttiğini, ancak ABD'nin bir sonraki olabileceğini belirtti.
"Sony, konsolunun fiyatını ABD dışındaki birçok kez yükseltti." Dedi. Diyerek şöyle devam etti: "Konsol satışları söz konusu olduğunda pazarın büyüklüğü ve önemi göz önüne alındığında, hem Sony hem de Microsoft'un ABD'deki fiyatları yükseltme konusunda bir isteksizlik var.
Omdia kıdemli analisti James McWhirter bu gözlemi ekledi. "PS5 donanımı ağırlıklı olarak Çin'de üretiliyor ve Sony'nin tedarik zincirini ABD'den kaynaklanan tarifelerden daha fazla riske maruz bırakıyor." Dedi. "Yine de konsol pazarında sürekli olarak gözlemlediğimiz şey, konsolların yarısına kadar yılın son çeyreğinde tipik olarak satılmasıdır. Bu, hem Microsoft hem de Sony'nin mevcut envanterlere güvenmek için daha fazla zaman satın almasıdır. 2019'da konsollara Çin'den mallar üzerindeki tarifelerden muafiyet verildi, ancak bu karar Ağustos ayına kadar yürürlüğe girmedi.
"Microsoft, bu hafta önce fiyat yeniden ayarlamalarıyla yanıp söndüğünde, şimdi Sony'nin PS5 ile takip etmesi için kapıyı açıyor. Bu, tarihsel olarak kurtulmuş olan dünyanın en büyük konsol pazarı olan ABD'de özellikle zor bir karar olacak - PS5 dijital için tasarruf sağlayacak - 2023'ün sonlarında 50 $ artarak tasarruf sağlayacaktır."
Ve son olarak, Circana'daki Mat Piscatella'ya sorduğumda, Sony'nin ne yapacağına dair cesur tahminler yapmak konusunda isteksizdi. Ancak Eğlence Yazılım Derneği'nin tarifelerin video oyunu fiyatları üzerindeki etkisi hakkında söylediklerini gösterdi ve artan fiyatların "hastalık değil, semptom" olduğunu söyledi.
Ve özellikle, Analistlerle Sony hakkında özellikle konuşurken, Nintendo sadece tarifeler değişmeye devam ederse "ne tür fiyat ayarlamalarının uygun olacağını" düşünebileceğini söyledi.
Video oyunları iyi ... ama biz mi?
Xbox'ın fiyat artışları ve Sony'nin davayı takip edebileceği artan şüphenin ardından, bazıları bunun konsol üreticilerine zarar vermekten daha fazla zarar vereceğini tahmin etti. Konsollardan ve aksesuar satışlarından daha fazla para kazanmak her şey yolunda ve iyi, ama ya kimse bunları satın almayı göze alamazsa?
Neyse ki bu milyon dolarlık şirketler için, konuştuğum analistler bunun bir sorun olduğunu düşünmüyor. Birden fazla uzman, Microsoft'un son 'Bu bir Xbox' kampanyasına, Xbox'ın en azından bir süredir bunun için kendisini desteklediğinin kanıtı olarak işaret etti. Elbette, daha az kişi Xbox satın alabilir, ancak şirketin konsol satışları uzun zamandır rakiplerinin arkasına düşüyor ve zaten bir parça pahalı donanıma kilitlenmiş bir deneyim yerine bir hizmet platformu olarak yeniden markalaşma sürecinde. Artı, her zaman GTA 6 var!
Harding-Rolls, "Xbox donanım satış geliri azaldı ve devam eden, daha yüksek fiyat puanları ile devam ettiğini görüyorum." Dedi. Diyerek şöyle devam etti: "GTA 6'nın lansmanı nedeniyle 2. çeyrekte bir artış bekliyoruz. Geçen çeyrek Microsoft Gaming donanım satışlarının% 6 düştü ve tahmin gelecek çeyrek daha düştü. Genel olarak, daha yüksek fiyatların bir miktar azaltma etkisi olduğunu düşünüyorum, ancak GTA 6 gecikmesi muhtemelen 2025 performans açısından daha önemli."
Ancak daha geniş bir şekilde, analistler büyük ölçüde oyun harcamalarının genellikle anlamlı bir darbe almayacağını öne sürdüler - sadece biraz değişebilir. Elliott'un açıkladığı gibi:
"Yükselen fiyatlar harcamaları zorunlu olarak azaltmayacak. En zorlu ekonomik zamanlarda bile, oyunlar inanılmaz fiyat-inelastic. Piyasa buna dayanacak. Erken benimseyenler her zaman erken benimseyecekler. Playstation ve Nintendo konsol satışları, ps5 için fiyatta daha fazla artış göstermediğine rağmen, konsollar daha önce birim fiyatlarını arttırmaya rağmen, daha önceki nesillerle yukarıda veya hattı izliyor. Model.
Ve Rosier kabul etti: "Mutlaka bir düşüş değil, ancak paranın nereden ve nasıl harcandığında değişimler görebiliriz. Fiyatlar arttıkça, tüketiciler daha fazla seçici hale gelebilir-bireysel tam fiyatlı başlıklara daha az harcama yapmak ve abonelikler, indirimli demetler veya uzun kuyruklu canlı hizmet oyunları için daha fazla harcama yapmak. Diğerleri, bu bağımsız ürün alımları üzerinden hizmetlere ve ekosistemlere geçişi hızlandırabilir. "
Harding-Rolls, ABD'nin en büyük konsol pazarı olduğu ve tarifelerin yerelleştirildiği yerlerde daha fazla etki hissedebileceğini de sözlerine ekledi. Ahmad, Asya ve Mena pazarlarının, küresel ekonomik faktörlerden hala etkilenmesine rağmen, özellikle Hindistan, Tayland ve Çin gibi pazarlarda büyümeyi göreceğini öne sürdü. Yazılıma gelince, McWhirter, tam oyunların fiyatlandırmasının tarihsel olarak enflasyonu takip etmediğini ve tüketici geri çekilmesine daha fazla maruz kalmasına rağmen, Xbox'ın Nintendo'nun daha fazla yayıncının yakında takip edeceğini öne sürdükten sonra 80 $ 'lık tam fiyatlı oyunlara geçtiğini belirtti.
"Önemli olarak, bunun özellikle 2025'in yüksek kaliteli içerik boru hattı göz önüne alındığında satış hacimlerini doğrudan etkilemesini beklemiyoruz-ancak yayıncılar, serbest bırakma sonrası değer ekleyebilecekleri yolları keşfetmeye devam edecekler." "Birçoğu bunu zaten sık sık indirim, çok katmanlı fiyatlandırma stratejileri, DLC, paketleme ile yapıyor. Platform sahibi tarafında, Nintendo gibi şirketler lansmandan sonra her zaman doğru kolları çekebilir-Nintendo Switch online oyun kuponlarının 80 $ oyunları karşılamak için daha yüksek bir fiyat noktasında bir geri dönüş yapmasını bekliyoruz."
Piscatella diğerlerinden biraz daha az iyimserdi, ancak belirsizliği, düzenli olarak konuştuğum her analistin, tarife tartışması başladığından beri aylardır söylediklerini tekrarladı: her şey her zamankinden daha belirsiz, ve kimse ekonomiye, küresel teknoloji pazarına veya video oyunlarına ne olacağından emin değildi.
Piscatella, "Ticaret savaşının geri kalanına ilişkin beklentim, tüketicilerin zaten sahip oldukları veya erişebildikleri oyunlar da dahil olmak üzere, daha fazla oynaması ve daha kolay erişilebilir oyun biçimlerine daha fazla kaymalarıdır." Dedi. "Fortnite, Minecraft, Roblox, vb. Gibi oyunlar muhtemelen ekosistemlerinde daha fazla oyuncu ve saat geçirecek.
"Yılın başında olabildiğince uzun bir süredir sahip olduğum +% 4.8 görünümüne tutunmaya çalışıyordum, ancak bu her gün gittikçe daha aptalca iyimser görünüyor. Yüksek tek haneli bir yüzde düşüşünü kolayca görebiliyor, hatta gençlere bağlı olarak, fiyatlandırmaya geldiğinde hata çubukları verildiğinde büyüktür."
