Gli ex dipendenti Nintendo hanno fatto luce sul perché l'aspetto di Kirby varia tra Stati Uniti e Giappone. Immergiti nell'articolo per comprendere le strategie di marketing dietro i diversi sguardi di Kirby e l'approccio globale di Nintendo alla localizzazione.
"Angry Kirby" è stato fatto appello al pubblico più ampio
Nintendo ha rinominato Kirby per ulteriori appelli in Occidente
L'apparizione più feroce e più dura di Kirby su copertine di gioco e opere negli Stati Uniti gli ha guadagnato il soprannome di "Angry Kirby". In un 16 gennaio 2025, l'intervista con Polygon, l'ex direttore della localizzazione di Nintendo Leslie Swan ha spiegato la logica alla base del look di Kirby per il pubblico occidentale. Ha osservato che mentre la rappresentazione intenzionale di Kirby era di determinazione piuttosto che di rabbia, l'obiettivo era quello di fare appello a ragazzi americani e adolescenti che sono attratti da personaggi più severe. Swan ha sottolineato che in Giappone, la natura carina e dolce di Kirby è universalmente popolare.
Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki ha fatto eco a questo sentimento in un'intervista di Gamespot del 2014, affermando che mentre un simpatico Kirby attira più giocatori in Giappone, un forte Kirby indurito da battaglia risuona di più con il pubblico statunitense. Tuttavia, ha osservato che questa non è una regola difficile, citando Kirby Super Star Ultra, che presentava una dura kirby sulla box art statunitense e giapponese. Kumazaki ha sottolineato che mentre mostra il lato serio di Kirby attraverso il gameplay è importante, la sua carineria rimane un pareggio significativo in Giappone.
Pubblicità Kirby come "Super Tuff Pink Puff"
Per ampliare l'appello di Kirby, in particolare tra i ragazzi, Nintendo lo ha commercializzato come "Super Tuff Pink Puff" per il gioco Nintendo DS del 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo d'America, ha spiegato che questo faceva parte di uno sforzo più ampio per perdere l'immagine "Kiddie" di Nintendo. Yang ha notato una spinta nel settore dei giochi verso un'estetica più matura e fantastica, dicendo: "Avere un gioco etichettato" Kiddie "è stato davvero una maledizione".
La strategia di marketing di Nintendo si è spostata per evidenziare le capacità di combattimento e la tenacità di Kirby, con l'obiettivo di riposizionarlo come più di un semplice personaggio per bambini. Sebbene la personalità di Kirby abbia fatto un sedile posteriore nei recenti sforzi di marketing, come quelli per Kirby e la terra dimenticata nel 2022, Yang ha riconosciuto lo sforzo in corso di presentare Kirby come personaggio a tutto tondo, nonostante la percezione persistente di lui come carina piuttosto che dura.
La localizzazione americana di Nintendo per Kirby
La divergenza nella localizzazione di Kirby tra il Giappone e gli Stati Uniti ha iniziato con la campagna "Play It Loud" del 1995, che presentava Kirby in una posa di punta. Nel corso degli anni, US Box Art per giochi come Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) hanno raffigurato Kirby con sopracciglia taglienti e un'espressione facciale più media.
Oltre alle espressioni facciali, Nintendo ha anche regolato il colore di Kirby per i mercati occidentali. Nel 1992 Kirby's Dreamland per il Gameboy, l'Art Box US ha mostrato Kirby con un tono bianco spettrale, a differenza della tonalità rosa originale in Giappone. Questo cambiamento è stato richiesto dal display monocromatico di Gameboy, ma ha rappresentato una sfida per il marketing per i ragazzi. Swan ha osservato: "Un personaggio rosa gonfio per i ragazzi che stanno cercando di essere fighi non avrebbero avuto le vendite che tutti volevano".
Questi aggiustamenti hanno portato alle espressioni facciali di Kirby modificate nella scatola degli Stati Uniti a fare appello a un pubblico più ampio. Negli ultimi anni, la pubblicità globale di Kirby ha raggiunto una maggiore coerenza, alternando espressioni gravi e allegre.
L'approccio globale di Nintendo
Sia Swan che Yang hanno osservato che l'approccio di Nintendo alla localizzazione si è evoluto verso una prospettiva più globale. Nintendo of America ora collabora più da vicino con la sua controparte giapponese per garantire strategie di marketing e localizzazione coerenti. L'obiettivo è quello di allontanarsi dalle variazioni regionali come la diversa arte di Kirby Box ed evitare incidenti come l'annuncio "Play It Loud It Loud" del 1995.
Yang ha sottolineato che, sebbene questa strategia globale mirasse alla coerenza del marchio, può trascurare le differenze regionali, portando potenzialmente a un marketing meno dinamico. Ha spiegato: "È stato un cambio di strategia aziendale avere più marketing globale. È buono e cattivo. Essere globali significa coerenza per il marchio in tutte le regioni, ma a volte c'è un disprezzo per le differenze regionali".
I localizzatori di gioco attribuiscono l'attuale tendenza degli aggiustamenti di localizzazione minimi alla più ampia globalizzazione del settore e alla crescente familiarità del pubblico occidentale con la cultura giapponese, tra cui giochi, film, manga e anime.
