Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản. Đi sâu vào bài báo để hiểu các chiến lược tiếp thị đằng sau vẻ ngoài khác nhau của Kirby và cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo.
"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn
Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây
Sự xuất hiện dữ dội và khó khăn hơn của Kirby trên các bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật ở Mỹ đã mang lại cho anh biệt danh "Angry Kirby". Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa Nintendo Leslie Swan đã giải thích lý do đằng sau việc thay đổi diện mạo của Kirby cho khán giả phương Tây. Cô lưu ý rằng trong khi vai diễn dự định của Kirby là một trong những quyết tâm chứ không phải tức giận, mục tiêu là thu hút những cậu bé tuổi tween của Mỹ và những cậu bé tuổi teen bị lôi cuốn vào các nhân vật khó khăn hơn. Swan nhấn mạnh rằng ở Nhật Bản, bản chất dễ thương và ngọt ngào của Kirby rất phổ biến.
Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki đã lặp lại tình cảm này trong một cuộc phỏng vấn Gamespot năm 2014, nói rằng trong khi một Kirby dễ thương thu hút nhiều người chơi ở Nhật Bản, một Kirby mạnh mẽ, mạnh mẽ, cộng hưởng nhiều hơn với khán giả Mỹ. Tuy nhiên, ông lưu ý rằng đây không phải là một quy tắc khó khăn, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi là rất quan trọng, sự dễ thương của anh vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.
Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Để mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai, Nintendo đã tiếp thị anh ta là "Super Tuff Pink Puff" cho trò chơi Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, giải thích rằng đây là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn để rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của Nintendo. Yang lưu ý một sự thúc đẩy trong ngành công nghiệp game hướng tới một thẩm mỹ trưởng thành và mát mẻ hơn, nói rằng: "Có một trò chơi được dán nhãn 'Kiddie' thực sự là một lời nguyền."
Chiến lược tiếp thị của Nintendo đã thay đổi để làm nổi bật khả năng chiến đấu và sự dẻo dai của Kirby, nhằm mục đích tái định vị anh ta không chỉ là một nhân vật của trẻ em. Mặc dù tính cách của Kirby đã có một sự lạc hậu trong những nỗ lực tiếp thị gần đây, chẳng hạn như những người dành cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, Yang thừa nhận nỗ lực liên tục để trình bày Kirby như một nhân vật toàn diện, mặc dù nhận thức dai dẳng về anh ta dễ thương hơn là khó khăn.
Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby
Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với chiến dịch "Play It Loud" năm 1995, trong đó có Kirby trong một tư thế Mugshot. Trong những năm qua, Hoa Kỳ Art Art cho các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) mô tả Kirby với lông mày sắc nét và biểu cảm trên khuôn mặt có ý nghĩa.
Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo còn điều chỉnh màu sắc của Kirby cho các thị trường phương Tây. Vào năm 1992, vùng đất mơ ước của Kirby cho Gameboy, nghệ thuật hộp Hoa Kỳ đã cho thấy Kirby với giọng điệu trắng ma quái, không giống như màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Sự thay đổi này là cần thiết bởi màn hình đơn sắc của Gameboy, nhưng nó đặt ra một thách thức cho việc tiếp thị cho các chàng trai. Swan nhận xét: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng trở nên mát mẻ chỉ sẽ không nhận được doanh số mà mọi người muốn."
Những điều chỉnh này đã dẫn đến biểu cảm khuôn mặt của Kirby bị thay đổi trong nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để thu hút đối tượng rộng hơn. Trong những năm gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã đạt được sự nhất quán hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo
Cả Swan và Yang đều quan sát thấy cách tiếp cận nội địa hóa của Nintendo đã phát triển theo quan điểm toàn cầu hơn. Nintendo của Mỹ hiện hợp tác chặt chẽ hơn với đối tác Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán. Mục đích là để tránh xa các biến thể khu vực như nghệ thuật hộp Kirby khác nhau và tránh các sự cố như quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.
Yang chỉ ra rằng trong khi chiến lược toàn cầu này nhằm mục đích nhất quán thương hiệu, nó có thể bỏ qua sự khác biệt trong khu vực, có khả năng dẫn đến tiếp thị ít năng động hơn. Cô giải thích: "Đó là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự coi thường sự khác biệt trong khu vực."
Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng điều chỉnh nội địa hóa tối thiểu hiện nay đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga và anime.
