Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na to, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA a Japonią. Zanurz się w artykule, aby zrozumieć strategie marketingowe stojące za różnym wyglądem Kirby i globalne podejście Nintendo do lokalizacji.
„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności
Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie
Ostrzejszy i trudniejszy wygląd Kirby na okładkach i dzieła sztuki w USA przyniosło mu pseudonim „Angry Kirby”. W wywiadzie dla Polygona z 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan wyjaśnił uzasadnienie zmiany wyglądu Kirby dla zachodniej publiczności. Zauważyła, że chociaż zamierzonym przedstawieniem Kirby było raczej determinację, a nie gniew, celem było odwołanie się do amerykańskiej Tween i nastoletnich chłopców, którzy przyciągają twardsze postacie. Swan podkreślił, że w Japonii urocza i słodka natura Kirby jest powszechnie popularna.
Kirby: Triple Deluxe reżyser Shinya Kumazaki powtórzyła ten sentyment w wywiadzie dla Gamespot 2014, stwierdzając, że podczas gdy urocza Kirby przyciąga więcej graczy w Japonii, silna, zahartowana bitwy Kirby wspiera więcej z publicznością USA. Zauważył jednak, że nie jest to trudna zasada, powołując się na Kirby Super Star Ultra, w której stała się twarda Kirby zarówno w USA, jak i japońskiej sztuce. Kumazaki podkreślił, że chociaż prezentowanie poważnej strony Kirby'ego poprzez rozgrywkę jest ważne, jego wrażenie pozostaje znaczącym losowaniem w Japonii.
Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”
Aby poszerzyć apel Kirby, szczególnie wśród chłopców, Nintendo sprzedawało go jako „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, wyjaśnił, że był to część szerszego wysiłku, aby rzucić obraz „Kiddie” Nintendo. Yang zauważył nacisk w branży gier w kierunku bardziej dojrzałej i fajnej estetyki, mówiąc: „Posiadanie gry oznaczonej jako„ Kiddie ”była naprawdę przekleństwem”.
Strategia marketingowa Nintendo zmieniła się w celu podkreślenia zdolności bojowych i wytrzymałości Kirby, mając na celu zmianę jego postawy jako czegoś więcej niż tylko postaci dla dzieci. Chociaż osobowość Kirby'ego odbyła się w ostatnich wysiłkach marketingowych, takich jak te dla Kirby i The Forgotten Land w 2022 r., Yang potwierdził ciągłe wysiłki w celu przedstawienia Kirby jako wszechstronnej postaci, pomimo trwałego postrzegania go jako uroczego, a nie twardego.
Lokalizacja Nintendo dla Kirby
Rozbieżność w lokalizacji Kirby'ego między Japonią a USA rozpoczęła się od kampanii „Play It Loud” z 1995 roku, w której Kirby pojawiła się w pozie z mugshot. Z biegiem lat amerykańska sztuka na gry takie jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) przedstawili Kirby z ostrymi brwiami i wredniejszym wyrazem twarzy.
Poza wyrazem twarzy Nintendo dostosowało również kolor Kirby na rynkach zachodnich. W 1992 roku Kirby's Dreamland for the Gameboy, amerykańska sztuka pudełka pokazała Kirby w upiorno-białym tonie, w przeciwieństwie do oryginalnego różowego odcienia w Japonii. Ta zmiana była wymagana przez monochromatyczne wyświetlacz Gameboya, ale stanowiła wyzwanie dla marketingu dla chłopców. Swan zauważył: „Puszysta różowa postać dla chłopców, którzy starają się być fajne, po prostu nie dostanie sprzedaży, której wszyscy chcieli”.
Korekty te doprowadziły do zmiany twarzy Kirby'ego w amerykańskiej sztuce, aby spodobać się szerszej publiczności. W ostatnich latach globalna reklama Kirby osiągnęła większą spójność, naprzemiennie wyrażeń poważnych i radosnych.
Globalne podejście Nintendo
Zarówno Swan, jak i Yang zaobserwowali, że podejście Nintendo do lokalizacji ewoluowało w bardziej globalną perspektywę. Nintendo of America współpracuje teraz bardziej ze swoim japońskim odpowiednikiem, aby zapewnić spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne. Celem jest odejście od regionalnych wariantów, takich jak odmienna sztuka Kirby Box i unikanie incydentów takich jak reklama „Play It Loud” z 1995 roku.
Yang wskazał, że chociaż ta globalna strategia ma na celu spójność marki, może przeoczyć różnice regionalne, potencjalnie prowadząc do mniej dynamicznego marketingu. Wyjaśniła: „Zmiana strategii biznesowej była większa globalna marketing. To dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami istnieje lekceważenie różnic regionalnych”.
Lokalizatory gier przypisują obecny trend minimalnych korekt lokalizacji szerszej globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z kultury japońskiej, w tym gier, filmów, mangi i anime.
