প্রাক্তন নিন্টেন্ডো কর্মচারীরা কেন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপানের মধ্যে কির্বির উপস্থিতি পরিবর্তিত হয় সে সম্পর্কে আলোকপাত করেছেন। কির্বির বিভিন্ন চেহারা এবং স্থানীয়করণের জন্য নিন্টেন্ডোর বিশ্বব্যাপী পদ্ধতির পিছনে বিপণন কৌশলগুলি বোঝার জন্য নিবন্ধটি ডুব দিন।
"অ্যাংরি কার্বি" বিস্তৃত শ্রোতাদের কাছে আবেদন করার জন্য তৈরি করা হয়েছিল
পশ্চিমে আরও আপিলের জন্য নিন্টেন্ডো কির্বিকে পুনরায় ব্র্যান্ড করেছিলেন
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে গেম কভার এবং শিল্পকর্মগুলিতে কির্বির তীব্র এবং কঠোর উপস্থিতি তাকে "অ্যাংরি কির্বি" ডাকনাম অর্জন করেছিল। ১ January জানুয়ারী, ২০২৫ সালে, বহুভুজের সাথে সাক্ষাত্কারে, নিন্টেন্ডো স্থানীয়করণের প্রাক্তন পরিচালক লেসেলি সোয়ান পশ্চিমা শ্রোতাদের প্রতি কির্বির চেহারা পরিবর্তনের পিছনে যুক্তি ব্যাখ্যা করেছিলেন। তিনি উল্লেখ করেছিলেন যে কির্বির উদ্দেশ্যমূলক চিত্রটি ক্রোধের চেয়ে দৃ determination ় সংকল্পের মধ্যে অন্যতম ছিল, লক্ষ্যটি ছিল আমেরিকান টিউন এবং কিশোর ছেলেদের কাছে যে কঠোর চরিত্রের প্রতি আকৃষ্ট হয়েছিল তাদের কাছে আবেদন করা। সোয়ান হাইলাইট করেছে যে জাপানে কির্বির সুন্দর এবং মিষ্টি প্রকৃতি সর্বজনীনভাবে জনপ্রিয়।
কির্বি: ট্রিপল ডিলাক্সের পরিচালক শিনিয়া কুমাজাকি ২০১৪ সালের গেমস্পট সাক্ষাত্কারে এই অনুভূতি প্রতিধ্বনিত করেছিলেন, উল্লেখ করে যে একটি বুদ্ধিমান কির্বি জাপানের আরও বেশি খেলোয়াড়কে আকর্ষণ করার সময়, একটি শক্তিশালী, যুদ্ধ-কঠোর কির্বি মার্কিন শ্রোতাদের সাথে আরও অনুরণিত হন। তবে, তিনি উল্লেখ করেছিলেন যে এটি কোনও কঠিন নিয়ম নয়, কির্বি সুপার স্টার আল্ট্রা উদ্ধৃত করে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং জাপানি বক্স আর্ট উভয়ের পক্ষে একটি শক্ত কির্বি বৈশিষ্ট্যযুক্ত। কুমাজাকি জোর দিয়েছিলেন যে গেমপ্লে মাধ্যমে কির্বির গুরুতর দিকটি প্রদর্শন করার সময় গুরুত্বপূর্ণ, তার কৌতূহল জাপানে একটি উল্লেখযোগ্য অঙ্কন হিসাবে রয়ে গেছে।
"সুপার টফ গোলাপী পাফ" হিসাবে কির্বির বিজ্ঞাপন
কির্বির আপিল, বিশেষত ছেলেদের মধ্যে বিস্তৃত করার জন্য, নিন্টেন্ডো তাকে ২০০৮ সালের নিন্টেন্ডো ডিএস গেমের জন্য "সুপার টফ গোলাপী পাফ" হিসাবে বিপণন করেছিলেন, কির্বি সুপার স্টার আল্ট্রা। আমেরিকা পাবলিক রিলেশনস ম্যানেজারের প্রাক্তন নিন্টেন্ডো ক্রিস্টা ইয়াং ব্যাখ্যা করেছিলেন যে এটি নিন্টেন্ডোর "কিডি" চিত্রটি ছড়িয়ে দেওয়ার বিস্তৃত প্রচেষ্টার অংশ। ইয়াং আরও পরিপক্ক এবং শীতল নান্দনিকতার দিকে গেমিং শিল্পে একটি ধাক্কা উল্লেখ করে বলেছিল, "'কিডি' লেবেলযুক্ত একটি খেলা থাকা সত্যিই একটি অভিশাপ ছিল।"
নিন্টেন্ডোর বিপণন কৌশলটি কির্বির যুদ্ধের দক্ষতা এবং দৃ ness ়তা তুলে ধরতে স্থানান্তরিত হয়েছিল, লক্ষ্য করে তাকে কেবল একটি শিশুদের চরিত্রের চেয়ে বেশি হিসাবে প্রতিস্থাপন করা। যদিও কির্বির ব্যক্তিত্ব সাম্প্রতিক বিপণনের প্রচেষ্টায় একটি ব্যাকসেট নিয়েছে, যেমন ২০২২ সালে কির্বি এবং দ্য ফোরটেনড ল্যান্ডের জন্য, ইয়াং কির্বিকে একটি গোলাকার চরিত্র হিসাবে উপস্থাপনের চলমান প্রচেষ্টাকে স্বীকার করেছে, যদিও তাকে শক্তের চেয়ে সুন্দরভাবে উপলব্ধি করা সত্ত্বেও।
কির্বির জন্য নিন্টেন্ডোর মার্কিন স্থানীয়করণ
জাপান এবং আমেরিকার মধ্যে কির্বির স্থানীয়করণের বিচ্যুতি ১৯৯৫ সালের "প্লে ইট লাউড" প্রচার শুরু হয়েছিল, যা কির্বিকে একটি মগশট ভঙ্গিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করেছিল। বছরের পর বছর ধরে, ইউএস বক্স আর্ট ফর কির্বির মতো গেমস: নাইটমারে ইন ড্রিম ল্যান্ড (২০০২), কির্বি এয়ার রাইড (২০০৩), এবং কির্বি: স্কুইক স্কোয়াড (২০০)) কির্বিকে তীক্ষ্ণ ভ্রু এবং একটি মুখের মুখের অভিব্যক্তি দিয়ে চিত্রিত করেছে।
মুখের ভাবের বাইরেও, নিন্টেন্ডো পশ্চিমা বাজারগুলির জন্য কির্বির রঙও সামঞ্জস্য করেছিলেন। 1992 এর গেমবয় জন্য কির্বির ড্রিমল্যান্ডে, ইউএস বক্স আর্ট কার্বিকে জাপানের মূল গোলাপী রঙের মতো নয়, ভুতুড়ে-সাদা সুরে দেখিয়েছিল। এই পরিবর্তনটি গেমবয়ের একরঙা ডিসপ্লে দ্বারা প্রয়োজনীয় ছিল, তবে এটি ছেলেদের কাছে বিপণনের জন্য একটি চ্যালেঞ্জ তৈরি করেছিল। সোয়ান মন্তব্য করেছিলেন, "যে ছেলেদের শীতল হওয়ার চেষ্টা করছেন তাদের জন্য একটি দমকা গোলাপী চরিত্র কেবল প্রত্যেকে যে বিক্রয় চেয়েছিল তা পাবে না।"
এই সমন্বয়গুলি বিস্তৃত দর্শকদের কাছে আবেদন করার জন্য ইউএস বক্স আর্টে কির্বির মুখের অভিব্যক্তিগুলি পরিবর্তিত হয়েছিল। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, কির্বির বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন আরও ধারাবাহিকতা অর্জন করেছে, গুরুতর এবং আনন্দদায়ক অভিব্যক্তির মধ্যে পরিবর্তিত হয়েছে।
নিন্টেন্ডোর বৈশ্বিক পদ্ধতির
সোয়ান এবং ইয়াং উভয়ই পর্যবেক্ষণ করেছেন যে স্থানীয়করণের বিষয়ে নিন্টেন্ডোর দৃষ্টিভঙ্গি আরও বিশ্বব্যাপী দৃষ্টিভঙ্গির দিকে বিকশিত হয়েছে। আমেরিকার নিন্টেন্ডো এখন ধারাবাহিক বিপণন এবং স্থানীয়করণের কৌশলগুলি নিশ্চিত করতে জাপানের সমকক্ষের সাথে আরও নিবিড়ভাবে সহযোগিতা করে। উদ্দেশ্যটি হ'ল পৃথক কির্বি বক্স আর্টের মতো আঞ্চলিক প্রকরণগুলি থেকে দূরে সরে যাওয়া এবং 1995 এর "প্লে ইট লাউড" বিজ্ঞাপনের মতো ঘটনাগুলি এড়ানো।
ইয়াং উল্লেখ করেছেন যে এই বিশ্বব্যাপী কৌশলটি ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতার জন্য লক্ষ্য করে, এটি আঞ্চলিক পার্থক্যগুলি উপেক্ষা করতে পারে, সম্ভবত কম গতিশীল বিপণনের দিকে পরিচালিত করে। তিনি ব্যাখ্যা করেছিলেন, "এটি আরও বিশ্বব্যাপী বিপণনের জন্য একটি ব্যবসায়িক কৌশল পরিবর্তন ছিল It's এটি ভাল এবং খারাপ। বিশ্বব্যাপী অর্থ সমস্ত অঞ্চল জুড়ে ব্র্যান্ডের জন্য ধারাবাহিকতা, তবে কখনও কখনও আঞ্চলিক পার্থক্যের জন্য অবহেলা হয়।"
গেম লোকালাইজাররা শিল্পের বিস্তৃত বিশ্বায়ন এবং গেমস, চলচ্চিত্র, মঙ্গা এবং এনিমে জাপানি সংস্কৃতির সাথে পশ্চিমা শ্রোতাদের ক্রমবর্ধমান পরিচিতির জন্য ন্যূনতম স্থানীয়করণ সামঞ্জস্যগুলির বর্তমান প্রবণতাটিকে দায়ী করে।
