Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin görünüşünün ABD ve Japonya arasında neden değiştiğine ışık tuttu. Kirby'nin farklı görünümlerinin ve Nintendo'nun yerelleştirmeye küresel yaklaşımının arkasındaki pazarlama stratejilerini anlamak için makaleye dalın.
"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı
Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled
Kirby'nin ABD'deki oyun kapaklarında ve sanat eserlerinde daha sert ve daha sert görünümü ona "Angry Kirby" lakabını kazandı. 16 Ocak 2025'te, Polygon ile röportaj, eski Nintendo Yerelleştirme Direktörü Leslie Swan, Kirby'nin Batılı izleyicileri değiştirmenin arkasındaki mantığı açıkladı. Kirby'nin amaçlanan tasviri öfke yerine kararlılıktan biri olsa da, amacın Amerikan Tween ve daha sert karakterlere çekilen genç erkek çocuklarına hitap etmek olduğunu belirtti. Swan, Japonya'da Kirby'nin sevimli ve tatlı doğasının evrensel olarak popüler olduğunu vurguladı.
KIRBY: Üçlü Deluxe Direktör Shinya Kumazaki, 2014 GameSpot röportajında bu düşünceyi yineledi, sevimli bir Kirby Japonya'da daha fazla oyuncu çekerken, güçlü, savaşla sertleştirilmiş bir Kirby'nin ABD kitleleriyle daha fazla yankılandığını belirtti. Bununla birlikte, bunun hem ABD hem de Japon kutu sanatında sert bir Kirby içeren Kirby Super Star Ultra'ya atıfta bulunarak zor bir kural olmadığını kaydetti. Kumazaki, Kirby'nin oyun yoluyla ciddi tarafını sergilerken önemli olduğunu vurguladı.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam
Kirby'nin itirazını, özellikle erkekler arasında genişletmek için Nintendo, onu 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra için "Süper Tuff Pink Puff" olarak pazarladı. Amerika Halkla İlişkiler Yöneticisi'nin eski Nintendo'su Krysta Yang, bunun Nintendo'nun "Kiddie" imajını dökmek için daha geniş bir çabanın bir parçası olduğunu açıkladı. Yang, oyun endüstrisinde daha olgun ve serin bir estetiğe doğru bir itme kaydetti ve "'Kiddie' olarak etiketlenmiş bir oyuna sahip olmak gerçekten bir lanetti."
Nintendo'nun pazarlama stratejisi, onu bir çocuk karakterinden daha fazlası olarak yeniden konumlandırmayı amaçlayan Kirby'nin savaş yeteneklerini ve tokluğunu vurgulamak için değişti. Kirby'nin kişiliği, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi için olanlar gibi son pazarlama çabalarında arka plan almış olsa da, Yang, Kirby'yi zor yerine sevimli olarak algılamasına rağmen, Kirby'yi çok yönlü bir karakter olarak sunma çabasını kabul etti.
Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi
Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Kirby'yi bir Mugshot pozunda yer alan 1995 "Play It Loud" kampanyasıyla başladı. Yıllar geçtikçe, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi oyunlar için ABD kutusu sanatı Kirby'yi keskin kaşlarla ve ortalamalı bir yüz ifadesi ile tasvir etti.
Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Kirby'nin Batı pazarları için rengini de ayarladı. 1992'de Kirby'nin Gameboy için Dreamland, ABD kutusu sanatı, Kirby'yi Japonya'daki orijinal pembe renk tonunun aksine hayalet beyaz bir tonda gösterdi. Bu değişiklik, Gameboy'un tek renkli ekranı tarafından ihtiyaç duyuldu, ancak erkeklere pazarlama için bir meydan okuma oluşturdu. Swan, "Havalı olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacaktı."
Bu ayarlamalar, Kirby'nin yüz ifadelerinin ABD kutu sanatında daha geniş bir kitleye hitap etmek için değiştirilmesine yol açtı. Son yıllarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha fazla tutarlılık elde etti.
Nintendo'nun küresel yaklaşımı
Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun yerelleştirmeye yaklaşımının daha küresel bir perspektife doğru geliştiğini gözlemledi. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japon muadili ile daha yakın işbirliği yapıyor. Amaç, farklı Kirby Box Art gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşmak ve 1995 "Play It Loud" reklamı gibi olaylardan kaçınmaktır.
Yang, bu küresel stratejinin marka tutarlılığını hedeflerken, potansiyel olarak daha az dinamik pazarlamaya yol açan bölgesel farklılıkları göz ardı edebileceğini belirtti. "Daha küresel pazarlamaya sahip olmak bir iş stratejisi değişikliğiydi. İyi ve kötü. Küresel olmak tüm bölgelerde marka için tutarlılık anlamına geliyor, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir göz ardı ediliyor."
Oyun yerelleştiricileri, sektörün daha geniş küreselleşmesinde minimal yerelleştirme ayarlamalarının mevcut eğilimini ve Batılı izleyicilerin oyunlar, filmler, manga ve anime de dahil olmak üzere Japon kültürü ile artan aşinalıklarını ilişkilendiriyor.
